Data bieden inzicht in ons gedrag. Jawbone onderzocht het effect van grote sportevenementen op de nachtrust. Fitbit heeft zelfs een speciale app ontwikkeld die analyseert wat het effect is van koffie op de slaapkwaliteit en waarschuwt wanneer het tijd om te stoppen met koffie. Nike ziet het belang van software boven hardware en investeert daarom in de ontwikkeling van het Nike Fuel platform. Het Nike+ ecosysteem zit verwerkt in apps (Nike+ Running, Nike+ Training Club, Nike+ Fuelband en Nike+ Move) en recentelijk heeft Nike een samenwerking aangekondigd met MyFitnessPal, Runkeeper en Strava om de technologie van Nike in het platform te verwerken. Het bereik groeit daarmee tot 100 miljoen gebruikers. De wijziging in de strategie gaat ten koste van de Fuelband en 55 (van de in totaal 70) mensen vertrekken op termijn.

Lees meer in de uitgebreide analyse over de toekomst van Nike

De mogelijkheden om ons gedrag te analyseren zijn eindeloos en steeds meer partijen liften een tipje van de sluier om het platform te promoten. Nike Fuelband onderzocht de Amerikaanse database om het effect van het weer op de mate waarin we sporten te bepalen. Door de uitkomsten te analyseren kan Nike bijvoorbeeld extra motiveren om te gaan sporten wanneer de omstandigheden ideaal (of juist ongunstig) zijn.

Uit het onderzoek blijkt dat de ideale temperatuur om te gaan sporten 18,8 graden Celsius (66 Fahrenheit) is. Gemiddeld verdienen de sporters dan 3.304 Fuelpoints. Verder blijkt dat sporten onder en rond het vriespunt niet erg populair is. Gemiddeld sporten 6,5% minder mensen bij een temperatuur onder het vriespunt en 4,6% minder rond het vriespunt. Portland is 'Rain City' daar sporten de meeste mensen als het regent. Las Vegas is populair bij hoge temperaturen. Uiteraard is in beide gevallen wel van belang dat de inwoners weinig andere keuze hebben.

Het doel van Nike is niet alleen inzicht bieden maar juist sporters te verbeteren. Denk aan aangepaste trainingsprogramma's, schoeisel en kleding afhankelijk van het weer. "De kracht van NikeFuel is de kwaliteit van de motivatie en informatie die we aan de sporters terug kunnen geven. Als een sporter echt doorheeft wat hij op een dagelijkse basis bereikt, en belangrijke factoren die de prestatie beïnvloeden, kunnen we hen helpen om een weloverwogen beslissing te maken. Dat kan een speciaal vest zijn bij koud weer of een aangepast trainingsprogramma bij Nike+ Training Club" zegt Jenny Campbell, Director bij NikeFuel & Consumer Knowledge bij Nike.