Nike #MiPista: bestel een voetbalveld binnen één uur
27 mei 2013
De meeste voetballers zullen het nog ongetwijfeld uit hun jeugdjaren herkennen: je wilt met je vriendjes gaan voetballen, maar er is in de buurt geen (fatsoenlijk) voetbalveld te bekennen. Om toch een potje te kunnen baga je mallen ar improviseren en zet je met jassen, prullenbakken of andere attributen een veldje op het speelplein af. Een makkelijke oplossing, maar voor de huidige generatie voetballers kan dit echter verleden tijd zijn. In Spanje heeft Nike namelijk een gaaf innovatief concept gelanceerd, waardoor je binnen een uur een voetbalveld kan bestellen!
Via een app op je smartphone deel je de locatie, waarna een Nike-team jouw kant op komt gereden. Via een hoogwerker wordt er vervolgens door middel van lasers een speelveld geprojecteerd op het lege asfalt. Tevens is in de bestelbus de nieuwste collectie straatvoetbal-schoenen te bewonderen, die je zelfs meteen op het veld kunt uitproberen. De voorwaarden voor een MiPista zijn minimaal: minstens 8 spelers en een afgesloten plein waarop gespeeld kan worden.
"Dit komt voor een gedeelte omdat het voetballen in een toenemend aantal plaatsen verboden wordt, maar ook omdat het idee van het gebruiken van een paar truitjes als doelpalen aan het verdwijnen is. Wanneer kinderen samen komen, spenderen ze daarnaast meer tijd op Facebook op hun telefoons dan dat ze met een bal gaan spelen. Daarom kwamen we met dit idee om kinderen aan te moedigen om te gaan spelen op elk moment, waar dan ook", aldus Jesús Revuelta, creatief directeur van DoubleYou (sportmarketingbureau dat mede achter deze campagne zit).
Toekomst van speelvelden?
Een gamechanger voor speelvelden? Misschien wel, maar voorlopig wordt de campagne nog enkel in Madrid uitgevoerd. Daarnaast lijkt het nog vooral een reclamestunt van Nike te zijn, want de app is nog niet in de appstore te vinden en locaties zijn voorlopig niet meer door te geven (de komende 8 dagen liggen immers al vast). Toch spreekt de campagne me zeer veel aan en zou het weleens de toekomst van speelveldjes kunnen zijn. Geen hoge aanlegkosten meer (zoals de dure Johan Cruijff Courts), de mogelijkheid om van speelvelden te veranderen (door de laser anders in te stellen) en binnen een uur kun je al aan de slag gaan. Nu is het alleen nog wachten op het moment dat het eerste MiPista in Nederland geprojecteerd wordt!
