Lees hier het eerste deel over de Olympische Spelen op social media: de sporters

Op de Sotsji-pagina staan real-time trending topics van de afgelopen 24 uur. Hiermee volg je de meest actuele onderwerpen waarover we praten in relatie tot de Spelen. Als ik kijk naar de trending topics van de afgelopen maand rondom de Olympische Spelen, is duidelijk dat de omstreden homo-wetgeving enorm veel stof doet opwaaien:

Willem-Alexander voor het eerst aangepakt
Sinds koning Willem-Alexander is aangetreden, wordt hij enorm positief besproken op social media. Iedere keer als hij in het nieuws kwam, was dit met een positief sentiment. Op vrijdag 10 januari was dit voor het eerst niet het geval. Dit was de dag dat premier Rutte na de ministerraad bekendmaakte dat hij met Willem-Alexander naar Sotsji ging: 

Kortom, het is een eerste deuk in ons vertrouwen in koning Willem-Alexander. Ook premier Rutte werd op deze dag negatief besproken, maar bij hem is een negatief sentiment geen uitzondering. Desalniettemin zien we in de trending topics rondom de premier in de afgelopen maand dat Sotsji wel degelijk zijn sporen achterlaat in zijn reputatie. Deze tweet van oud-Kamervoorzitter Frans Weisglas is exemplarisch.

Coca Cola, Kleintje Pils en COC
Niet alleen de buzz rondom Willem-Alexander en Rutte laat zien dat Nederlanders zich afzetten tegen de anti-homowetten in Rusland. De commotie rondom de Coca Cola campagne, die niet geschikt is voor homo’s, geeft aan hoe wij bezig zijn met de homowetten in Rusland. Ook de roze liederen (een idee van Paul de Leeuw voor Kleintje Pils) worden veel en enorm positief besproken op social media. 

We zien ook dat de COC - de Nederlandse belangenvereniging voor lesbiennes, homo's, biseksuelen en transgenders - nooit eerder zoveel is besproken op social media als deze maand (die nog niet eens ten einde is). Zij weten zich dus goed te profileren tegen de homo-wetgeving in Rusland.

De sporters zelf houden zich buiten de politieke discussies (op deze oude tweet van Niels Kerstholt na). Een eerdere aanzet van minister Bussemakers dat Wüst een statement moest maken, werd met duidelijke woorden teniet gedaan. 

Lees ook: Sport en politiek, ieder zijn vak

Terreurdreiging
Vorige week kwam de zwarte weduwe in het nieuws. Hoewel daar in de media veel aandacht aan werd besteed, werd dit onderwerp niet veel besproken op social media. Sotsji werd bijvoorbeeld op die dag een stuk minder besproken dan de dag dat Rutte bekend maakte dat hij naar Sotsji zou gaan. Ongetwijfeld helpt het mee dat de sporters meteen aangeven dat ze zich geen zorgen maken en dat andere terreurdreigingen nep blijken te zijn. Er worden vooral veel grappen gemaakt over de terreurdreiging:

Kortom, we nemen de anti-homowetten enorm serieus, maar de terreurdreiging absoluut niet.

Andere randzaken
Tot slot zijn er nog enkele randzaken die opvallend vaak werden besproken in de afgelopen weken. Het betrof het bobsleeteam van Jamaica, dat via een crowdfunding-campagne geld inzamelt om naar Sotsji te reizen. Ook het curlingteam van Noorwegen ging veelvuldig over de tong, vanwege hun markante outfits. Tot slot werd, sinds afgelopen zondag, ‘De bergen achter Sotsji’ veel besproken. Het nieuwe VPRO-programma van Jelle Brandt Corstius geeft een kijkje in het dagelijks leven in de Noordelijke Kaukasus.

Lees hier alles over Sochi

Volgende week kijken we naar de rol van de sponsors richting de Spelen. Wat voor campagnes zijn er? Hoe integreren deze camapgnes met social media? Hebben de sponsoren last van de politieke perikelen?