“Op basis van de eerste overeenkomst hadden we negatieve reacties verwacht, maar we hebben de afkeer tegenover de branche waarin de sponsor opereert onderschat. We hebben onderzoek gedaan naar QuickQuid en waren tevreden over de reputatie als kredietvertrekker.” De club wordt nu gesponsord door de lokale energie maatschappij FibrLec.

Sponsorproposities van voetbalclubs (hoge/ lage divisies en in het bijzonder Engelse) zijn lang beschikbaar geweest voor de hoogste bieder. Merken met de hoogste budgetten waren veelvuldig terug te zien op shirts en televisie. Voorheen regeerde het geld zoals bij Newcastle United waar de sponsoring door Northern Rock ondanks aanhoudende kritiek gewoon doorging. Rod Kohler schetst bij Sports Pro Media het dilemma: aan de ene kant wil de club een ethisch verantwoord merk uitstralen en aan andere kant zijn de hoge budgetten van dergelijke sponsors verleidelijk om het kapitaal te vullen en betere spelers te kopen.

Newcastle United wil de overeenkomst met het controversiële Wonga verlengen en dat stuit al jaren op kritiek. Bij Newcastle United bestaat er echter wel degelijk een kans voor verlenging en zelfs naamgever voor het stadion maar bij Bolton zorgde de combinatie van een petitie, protesten en social media acties ervoor dat de overeenkomst onmogelijk werd gemaakt. De zichtbaarheid van meningen bijvoorbeeld door social media stuwen het sociale bewustzijn van fans en politici om een voetbalclub als merk niet langer in te zetten voor ethisch onverantwoorde sponsors. De reputatie staat op het spel.

Bronnen: MarketingWeek (Bolton - Newcastle) - Sports Pro Media
Afbeelding: Guest House