2013 telde in totaal 304 sponsorcontracten waarvan 184 contracten (61%) sportgerelateerd zijn. De totale geschatte waarde daarvan is ruim 175 miljoen euro. Sportproposities zijn van oudsher vele malen duurder dan andere proposities. De 175.577.500 euro voor sport is 85% van het totale bedrag dat aan sponsorrechten is betaald, overigens wel 4% minder dan een jaar eerder. Dit zou het gevolg kunnen zijn van een 'niet-sportjaar': in 2013 was geen WK of EK voetbal en geen Olympische Spelen. De waarde van de afgesloten contracten op jaarbasis is wel gestegen, namelijk van 60,7 miljoen euro naar 66,4 miljoen euro.

Opel tekende het grootste sponsorcontract, naar schatting 20 miljoen euro. Belkin volgt met 15 miljoen euro als hoofsponsor van de wielerploeg en KPN betaalt naar schatting 13 miljoen euro voor de verlenging als hoofdsponsor van de KNSB. Feyenoord is ook lijstaanvoerder in de top tien meest succesvolle rechtenhouders. Vijf in 2013 afgesloten contracten brengen het totale bedrag op van 33,7 miljoen, NOC*NSF sloot zes contracten met een totaal bedrag van 26,8 miljoen en Team Belkin komt met drie contracten op 17 miljoen euro. Opvallend is de KNHB. De hockeybond sloot in 2013 maar liefst 12 nieuwe contracten (waaronder adidas, Cheaptickets.nl, EY en Heineken) met in totaal een waarde van 6.8 miljoen euro. Dat dit jaar het Rabobank World Cup Hockey in Nederland wordt gespeeld, zal daar zeker mee te maken hebben.

Voetbal is, net als vorig jaar, het meest populair met in totaal 55 van de 184 sponsordeals. De dominantie is wel (opnieuw) minder. Hockey volgt met 22 contracten, wielrennen 20 en schaatsen 11. Tennis en paardensport deden het in 2013 veel minder goed dan een jaar eerder.

In Sponsorreport #6  is een uitgebreide analyse te vinden van de sponsorcontracten in 2013. Verder onder andere een onderzoek naar de merkkracht van de honderd grootste sponsors van Nederland en een column van Marcel Beerthuizen met als titel ‘Wie redt het schaatsen?’.