Menu Sluit

Out of the box: sponsor van de rebranding

26 november 2013

Onderscheidend zijn met out-of-the-box sponsoring kan door een creatieve ingeving (zoals Efteling als sponsor van de winterstop) of omdat een speciale gelegenheid zich aandient. Dat laatste is het geval bij Mercedes als official sponsor van de rebranding bij de Charlotte Bobcats, volgend seizoen beter bekend als de Hornets.

Met dank aan een jarenlange stoelendans bij drie NBA clubs in vier steden wordt de naam Charlotte Bobcats vanaf volgend seizoen vervangen voor Hornets. De naamswijziging stopt de sombere herinneringen met lege stoelen en nederlagen in een donker hoekje en brengt warme herinneringen uit 1997 met een uitverkocht stadion en opvallende outfits weer vers in het geheugen.


Het Duitse automerk Mercedes voelde de positieve vibe rondom de rebranding en greep de kans om 'sponsor van de rebranding' te worden. De betrokkenheid van Mercedes associeert het merk met vernieuwing en vooruitgang. Klaar voor de toekomst. Daarnaast biedt de samenwerking unieke mogelijkheden om te activeren.

Het rebrandingsproces staat dicht bij de community. De eigenaar van AFC Hull City ontving in de afgelopen maanden veel weerstand tegen de rebranding van Hull City naar Hull Tigers en bij de aanpassing van het logo door Everton FC moest het nieuwe ontwerp noodgedwongen ingetrokken worden na protesten van de fans. Fans betrekken bij het proces bracht de oplossing en de verwachting is dat de Charlotte Bobcats/ Hortnets samen met Mercedes de fans betrokken bij de rebranding.

Lees meer: Hull City, ben je nu een club of een merk?

Bronnen: Business Week - Associated Press
Afbeeldingen: Jan Dames (CC)

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025