Het stoppen van Jan Driessen als directeur communicatie bij Aegon
Aan het einde van dit jaar neemt Jan Driessen na ruim 13 jaar afscheid als directeur communicatie bij Aegon waar hij onder andere verantwoordelijk was voor de sponsorcontracten van Ajax, de schaatsbond en de roeibond. “Heb met veel sporters en coaches samengewerkt en zij hebben mij geleerd dat je altijd persoonlijke groei moet hebben. Je moet beter worden en voor goud gaan.” Toch wordt het even wennen erkent Bob van Oosterhout, oprichter van sportmarketingbureau Triple Double en vaste gast bij de uitzending: “Voor mij was en is Jan Driessen Aegon en Aegon Jan Driessen.”

Branding van de Eredivisie clubs
De NBA finals, Miami Heat tegen de San Antonio Spurs, is een miljarden business. “Vergelijk LeBron James met Lionel Messi en er blijft van Messi qua uitstraling en imago heel weinig over. Dit zijn superhelden en de NBA maakt een fase door waarin de competitie $5.5 miljard omzet en een wedstrijd $1,5 - $2 miljoen oplevert. Het merk, de franchise, Miami Heat heeft een waarde van €625 miljoen en de San Antiono Spurs €525 miljoen. De televisierechten leveren bijna een miljard dollar op en LeBron James verdient $60 miljoen waarvan ‘slechts’ $17 miljoen uit salaris. ” De Eredivisie clubs kunnen op het gebied van branding nog veel leren verduidelijkt Bob van Oosterhout en het afgelopen seizoen is er veel veranderd: “Feyenoord heeft van stoere havenarbeiders met Olli opeens een knuffelgehalte gekregen, PSV werd kill en klinisch en het afstandelijke Ajax kreeg een warme en sympathieke uitstraling. Het gemoedelijke en sympathieke Heereveen is uitgemond in een publieke soap.”

Sponsorcontract van Aegon hing aan een zijden draadje
Het sponsorcontract van Ajax heeft tijdens de bestuurscrisis aan een zijden draadje gehangen. Jan Driessen zegt over de roerige periode: "Je kijkt naar de waarden die je in het contract hebt liggen. Er is zoveel geld mee gemoeid, maar als alle aandacht uitgaat naar wat er die avond op het parkeerdek plaatsvindt, dan gaat dat af van alle inspanningen die je doet." Terugkijkend heeft het contract veel gebracht. “Het is 12 maanden in het jaar, wereldwijd en heeft alle deuren geopend. Als je zegt dat je van Aegon bent in China, India of Brazilië: dan zegt dat heel weinig. maar als je zegt dat je de hoofdsponsor van Ajax bent, dan beginnen ze gelijk over Johan Cruijff en Marco van Basten."

Overal schermen
De sportconsument kan niet meer zonder schermen. Het is één van belangrijkste trends binnen sport en marketing: overal schermen. Het nieuwe Barclays Center is daar een sprekend voorbeeld van: “1100 schermen van een megascherm aan de buitenkant tot kleine schermen in de lift mensen willen de hele tijd vermaakt worden” aldus Gijsbregt Brouwer. Jan Driessen erkend dat het voor een sport en de sponsors belangrijk is om een bepaalde beleving te bieden. “De drukst bezochte events tijdens de Olympische Spelen Londen waren die events waar een beleving met schermen en optredens werd gecreëerd.”

Maatschappelijke sportsponsoring
De maatschappelijke elementen bij sportsponsoring (tevens het onderwerp van de aankomende live sessie) worden steeds belangrijker. “Veel sportorganisaties vergissen zich als ze niet zien dat de wereld in de afgelopen jaren ingrijpend en onomkeerbaar is veranderd. Van bedrijven wordt tegenwoordig gevraagd dat ze een bredere verantwoordelijk hebben dan alleen voor hun klanten en aandeelhouders.” Jan Driessen ziet een verschuiving van sport naar maatschappelijke organisaties zoals het Wereld Natuurfonds. “Als sportclubs zich niet realiseren dat ze een maatschappelijke functie vervullen dan zullen ze van het lijstje van grote ondernemingen verdwijnen.” Volgens Bob van Oosterhout bestaat de term maatschappelijke sportsponsoring niet en hij ziet het als een pleonasme. “Sponsoring heeft per definitie en moet maatschappelijke elementen in zich hebben om te kunnen renderen. ”

Energieke pitch van Domiique van der Pauw
Elke uitzending krijgt een jonge talentvolle sporter de mogelijkheid om zich in één minuut aan het bedrijfsleven te presenteren. Dominique van der Pauw, roeister 29 jaar oud en 'on the road to' Rio 2016 had een ijzersterke pitch. “Ik wil heel graag leren en ervaringen blijven opdoen om straks na mijn sportieve carrière een maatschappelijke carrière voor te kunnen zetten. Ik werk graag in een organisatie voor een evenement of een project, omdat dit lijkt op een trainingsschema en daar heb ik veel ervaring mee. Waarom ik? Ik ben zelfstandig, werk efficiënt, ben communicatief sterk en een enorme doorzetter.”

Joost Luiten
Tot slot komt de stijger in commerciële marktwaarde binnen de sport van deze week op naam van Joost Luiten. “Joost is met name gestegen in zijn imago, hij kan nu zeggen dat hij een top 100 golfer is en de beste golfer allertijden in Nederland” aldus Harold Zwarts van sportmarketingbureau Trefpunt.

BNR Sportzaken terugluisteren