Puma betaalt fans voor het delen van foto’s op social media
22 maart 2013
Het lijkt bijna te mooi om waard te zijn, en toch is het zo: Het Duitse sportmerk Puma biedt fans een geldbedrag aan in ruil voor het delen van foto's. De foto's kunnen worden geupload naar de nieuwe service Foap en tonen fans in actie bij bepaalde missies zoals het scoren van een doelpunt of het aanzetten voor een sprint. De foto's worden gebruikt in de nieuwe wereldwijde campagne 'Nature of Performance'.
Puma deed de oproep naar de 75.000 gebruikers van het community platform. Het sportmerk experimenteert met de photo stock service Foap waarmee merken fans kunnen oproepen om aan de hand van een aantal missies foto's te uploaden. De foto's worden geplaatst op het community platform van Foap waar andere gebruikers ze kunnen beoordelen. De fotograaf met de hoogste beoordeling ontvangt een geldbedrag. Momenteel is de actie nog in de pilot fase bij Puma Nordic (Zweden en Noorwegen).
“We houden ook van Instagram maar de foto's die via de service worden gedeeld zijn lastig in te zetten voor marketingacties. Met Foap kunnen we een bibliotheek aan content verzamelen en tegelijkertijd zorgen voor extra betrokkenheid door fans de foto's te laten beoordelen. Dat was voor ons interessant.” - Rutger Hagstad, sports marketing manager bij Puma
"We turn photos into dollars - FOAP "
De stock photo service is een revolutie en geeft merken de mogelijkheid om alle foto's die worden ingestuurd aan te schaffen voor $10. Geen restricties. De winnende fotograaf (iPhoneographer) ontvangt 50 procent van het bedrag, een schamele $5. Toch is het een geduchte concurrent voor onder andere istockphoto.com, Getty Images en 123RF.com, want meerdere internationaal opererende merken hebben aangegeven de service te willen gebruiken. Binnen een maand was de iPhone 10.000 keer gedownload en 41.800 foto’s werden geupload. 16.500 foto’s werden goedgekeurd om in de verkoop gegaan, hoeveel er daadwerkelijk zijn verkocht wil het bedrijf niet prijsgeven. Inmiddels is Foap 320.000 keer gedownload en 2.4 miljoen foto's zijn naar de service geupload.
De nieuwe wereldwijde campagne 'Nature of Permance' is begin dit jaar van start gegaan en richt zich op running, teamsporten en fitness. Puma is de connectie met de doelgroep verloren en dus is het een gewaagde keuze die in de onderstaande video wordt toegelicht. De verwachting is dat er binnenkort een aankondiging wordt gedaan over de nieuwe adaptive technology die in hardloop schoenen wordt geïntegreerd.
