Lees ook: Guinness moet hartvervamende reclamesport over Olympische tweeling na 2 dagen verwijderen

"Niet heel veel mensen weten dit, maar je zou een fietser als een paard moeten behandelen. Rustig aan, ga voor de zachte aanpak en geef ze wat meer ruimte op de weg." Na een aantal humoristische fietsers in de rol van paard eindigt de reclame met een beeld van een dame die rustig aan het fietsen is en (op veilige afstand) gepasseerd wordt door een oude Mercedes-Benz. "Let's all get along follow the nice way code."

Een duidelijke verwijzing naar de Highway Code. Een voorschrift waarin staat dat fietsers aangeraden wordt om een helm te dragen. Verschillende klachten kwamen binnen over misleiding en de Avertising Standards Authority (ASA) besloot de reclame te verbieden: "We begrijpen dat het dragen van een helm, of het bewaren van een halve meter afstand ten opzichte van de stoep, niet is vast gelegd in de wet maar in de Highway Code wordt aangeraden om dit wel te doen. Het beeld van een fietser zonder helm ondermijnt de aanbeveling zoals beschreven staat in de Highway Code."

Lees ook: de onzichtbare fietshelm

De ASA vervolgt: "Daarnaast spreken we onze zorgen uit over het feit dat de fietser zich welleswaar een halve meter van de stoeprand bevond maar tevens op het midden van de weg. Dit terwijl een auto veilig probeert in te halen. Dit zijn voldoende redenen om de reclame sociaal onverantwoordelijk te verklaren aangezien zo gevaarlijk rijgedrag aangemoedigd wordt."