Als fanatieke skateboarder bedacht Michel Roukens een aantal jaar geleden het concept OWNR. Skateboarders zijn altijd op zoek naar uitdagende plekken om nieuwe tricks uit te proberen. Na de uitvoering verdwenen de prestaties echter in de vergetelheid en daarom werd OWNR in het leven geroepen. De beste tricks worden gefilmd en opgeslagen op basis van de locatie waarna skateboarders elkaar uitdagen en de community beslist wie eigenaar (OWNR) van de spot wordt. Inmiddels is de website OWNR.fm live en de kaart staat vol met plekken waar liefhebbers van action sports (naast skateboarden ook BMX, wakeboarden en snowboarden) wereldwijd samenkomen.

Red Bull positioneert zich al jaren op gehele eigen-wijze door de action sport scene te ondersteunen. De focus ligt sterk op contentmarketing en de viral video's zijn inmiddels niet meer op twee handen te tellen. Met de nieuwe app nemen ze de volgende stap en gaan voor User Generated Content (UGC). Net als bij OWNR filmen liefhebbers vette tricks en delen die op basis van de locatie met vrienden via sociale netwerken. Waar OWNR sterk leunt op het competitie element (elkaar uitdagen) draait Flow meer om het delen van de beleving. Een logische keuze aangezien Red Bull nooit de nadruk legt op prestaties zoals bijvoorbeeld tijd en afstand. Flow wordt een platform waar alle amateurbeelden van action sports samenkomen en de compilaties worden de ultieme bron voor virals.

Gaat het Red Bull lukken om van Flow een bloeiend platform te maken? Puma betaalt fans zelfs voor het aanleveren van content. Dit platform leunt, net als OWNR, meer op liefde voor de sport. Een aantal sterren gaan de app een boost geven en de mogelijkheid om vrienden, tricks en plaatsen te taggen moeten zorgen voor lokale relevantie. De volgende stap is gezet, kijken of de koning van contentmarketing weet te overtuigen.