Na twijfelachtige berichten eind vorig jaar is het stil geworden rondom Sony. Osamu Miura, president van Sony Brazilië sprak tegenover Bloomberg de hoop uit dat het hoofdkantoor de beslissing neemt om te verlengen: "Brazilië staat op plaats vijf als afzetgebied en naast Brazilië zijn Rusland en Qatar belangrijke groeimarkten" aldus Miuara.

Het wereldwijde karakter is goed terug te zien op het, naar eigen zeggen, ultieme tweede scherm One Stadium Live (afgeleid van de wereldwijde slogan One Sony). Een redactieteam van 32-man werkt in het Engels, Portugees, Frans, Duits, Spaans en Japans aan het meest populaire, relevante en recente nieuws over het WK. De onderwerpen worden verzameld uit activiteiten op Twitter, Facebook en Google+. Alle negatieve berichten over het merk Sony worden eruit gefilterd, mocht er bijvoorbeeld onrust in Brazilië uitbreken.

"Het wordt een social broadcast channel voor voetbal waar social content direct aansluit op de TV-uitzendingen. Je zet het tweede scherm aan en kunt direct zien wat fans van over de hele wereld zeggen. Het voelt niet als een lading Twitter hashtags maar een hartslag die de hele wereld voelt."

Het tweede scherm wil het grootste online voetbalstadion van de wereldwijd worden en is erop gericht om voetbalfans aan te spreken die direct aan de meest interessante WK-gesprekken deel willen nemen. De verwachting is dat 60% van alle gesprekken vanaf de komend maand (12 juni) over het WK zullen gaan. Met een druk op de knop kan je direct overal op reageren en statistieken bekijken. Verschillende 'fan challenges' moeten gaan zorgen voor voldoende afwisseling. Onder de prijzen geen Sony TV's of Playstations, omdat de logistieke operatie dit niet toelied.

"Het wordt een social broadcast channel voor voetbal waar social content direct aansluit op de TV-uitzendingen. Je zet het tweede scherm aan en kunt direct zien wat fans van over de hele wereld zeggen. Het voelt niet als een lading Twitter hashtags maar een hartslag die de hele wereld voelt" aldus Nick Bailey van Isobar (de ontwikkelaar achter het tweede scherm). Bij succes wordt het format toegepast om andere grote sportevenementen.

Een branded tweede scherm moet de klapper worden om de FIFA sponsoring mee af te sluiten, of juist verlengen. Voelt ouderwets. Jan de Jong en Gijsbregt Brouwer zetten eerder al vraagtekens bij de toegevoegde waarde van een tweede scherm. De bundeling van sociale kanalen (hoe sophisticated ook uitgevoerd) is in het verleden niet succesvol gebleken en feitelijk is er geen unieke feature. Daarnaast is Twitter een grootmacht als het gaat om het tweede scherm en de persoonlijke relevantie ontbreekt. Zo is het bijvoorbeeld niet mogelijk om persoonlijke kringen te maken op basis van taal of locatie. Mits Sony nog een verrassing voor ons petto heeft, gaat dit de twijfelachtige directeuren op Sony HQ niet over de streep trekken. 

Lees meer: Einde van de term 'het tweede scherm'?

Bronnen: Bloomberg - MarketingMagazine - AdAge
Afbeeldingen: MarketingMagazine