Olympische Spelen op social media: de sporters
In aanloop naar de Olympische Winterspelen in Sotsji brengen wij op regelmatige basis updates uit over de manier waarop er wordt gesproken over de Spelen op social media. Tijdens de spelen zullen we hier uiteraard mee doorgaan. In het eerste deel kijken we naar het gedrag van de Olympische sporters in Nederland.
Ik heb het Twittergedrag van alle sporters die namens Nederland naar Sotsji gaan gemeten. Ik heb alleen naar Twitter gekeken, omdat nagenoeg alle sporters (op Marrit Leenstra na) dit medium gebruiken. Facebook wordt ook de meeste sporters gebruikt, maar omdat de één het als pagina gebruikt (bijv. Sven Kramer) en de ander als normaal profiel (bijv. Stefan Groothuis), is het oneerlijk om dit te vergelijken.
Volume
In de afgelopen drie maanden (21 oktober – 19 januari) hebben de sporters samen 3.319 tweets verstuurd. Alle 35 sporters waren actief op Twitter. De trending topics geven een overzicht waar zoal over werd gesproken door de Olympiërs: onder andere over Sotsji, over wedstrijden (‘kwalificatie’ en verschillende steden), over goud en (rechts bovenin) over de overleden schaatser Sjoerd Huisman. Het feit dat ‘shorttrack’ zo aanwezig is in de topic cloud, geeft aan hoe actief de shorttrackers zijn op Twitter en dit ook continu noemen in hun tweets:
Meeste volgers en meest actieve gebruikers
Onderstaande Olympiërs hebben de meeste volgers op Twitter. Het is opvallend dat -ondanks dat er meer vrouwen dan mannen naar Sotsji gaan- hier vooral mannen bovenaan staan. Sven Kramer heeft veruit de meeste volgers, Mark Tuitert en Ireen Wüst staan veilig op plek 2 en 3:
De volgende Olympiërs verstuurden de meeste unieke berichten. Hiermee doel ik op alle tweets, minus de retweets en de reacties op anderen. Hier zien we dat Ireen Wüst en Sven Kramer niet alleen veel volgers hebben, maar ook erg actief zijn met content maken. Tevens zien we dat Niels Kerstholt hoog staat:
De volgende sporters zijn het meest in gesprek met hun achterban. Dit zijn dus reacties op andere berichten, waarbij retweets zijn uitgesloten:
Jorien ter Mors is met 171 retweets de absolute retweetkoningin, gevolgd door Jorrit Bergsma en Daan Breeuwsma. Het valt me op dat geen van de Olympische sporters heel actief in dialoog is met de fans: zoals bovenstaande twee afbeeldingen laten zien, zenden ze liever dan dat ze reageren. Dat valt de sporters overigens amper te verwijten: in drie maanden tijd werden zij samen ruim 37.000 keer gementioned.
Campagnes
Eerder lichte ik al de campagne uit met Sven Kramer, waarbij hij op enorm leuke manier de achterban wist te activeren. Uiteraard zien we steeds meer campagnes rondom de Olympiërs. Beslist.nl zendt een commercial uit waarin ze Mark Tuitert en Michel Mulder succes wensen. KPN heeft een commercial met Ireen Wüst en ze hebben een actie waarbij je haar kunt ontmoeten. Via dichtbijhetvuur.nl blijf je op de hoogte van de atleten van het Samsung Galaxy Team. Overigens valt me bij KPN en Samsung Galaxy de goede integratie met social media op. Tot slot springt de campagne van Bell Berghuis in het oog: zij probeert middels crowdsourcing geld te verdienen richting Sotsji.
Er komen mooie tijden aan voor de Olympische sporters: je kunt er vergif op innemen dat het aantal volgers en de interactie tijdens Sotsji enorm zal stijgen. Het zou mooi zijn als de Olympiërs ook tijd vinden te reageren op fans. Al met al ben ik blij verrast met de activiteit en campagnes rondom de Spelen, waarin je zeer duidelijk ziet dat er wordt nagedacht over de inzet van social media.
Bekijk hier de special Sotsji-pagina van Coosto
In de volgende blog over Sotsji kijk ik naar de mening van de Nederlander op alle politieke onrust rondom de Spelen. Uiteraard sta ik later ook nog eens stil bij de rol van de Olympiërs.
