Nederlandse sport Facebook top 10
In het onderstaande overzicht van Social Bakers zie je de top 10 van Facebook pagina’s met Nederlandse fans in de categorie sport. Op 1 en 2 de meest populaire voetbalclubs. Op nummer 3 Sven Kramer. Samen met Zlatan Ibrahimovic en Robin van Persie de enige sporter in de top 10.

Moet Huawei Ajax sponsoren of Sven Kramer?
We weten dat Sven hard op zoek is nu TVM na dit seizoen stopt als sponsor van de schaatsploeg. Zou Huawei zich moeten afvragen of ze niet beter de TVM schaatsploeg kunnen overnemen in plaats van volgend seizoen Aegon vervangen op het shirt van Ajax? Misschien niet, maar 1 ding durf ik wel te stellen: Als je als merk of sponsor een social media campagne wil uitvoeren binnen de sport, dan zijn eigenlijk alleen de pagina’s van Sven Kramer, Zlatan Ibrahimovic en Robin van Persie interessant binnen deze top 10.

Merken = marketing, sporters zijn kennissen
Leuk die Facebook pagina’s van merken. Wie heeft de beste inhakers? Heineken, McDonald’s of KLM? Het blijven advertentie kanalen (met soms goede customer care) die als doel hebben het onbewuste stemmetje in je hoofd een voorkeur te geven voor het product wat ze verkopen. Niets mis mee. Mooie marketing.

Maar merken zullen nooit het niveau bereiken van een vriend waarvan je vakantiefoto’s leuk vindt of die je feliciteert met zijn HBO diploma. Sporters doen dit wel. Ze worden geen echte vrienden, maar je ziet ze wel als een kennis. En daardoor vertrouw je ze meer dan een merk. Als Sven Kramer de Polar V800 sportwatch gebruikt, dan wordt het product geloofwaardiger dan wanneer Polar je vertelt dat dit de beste sportwatch ooit is. Dat is geen rocket science.

Wat een raket geleerde wel heeft onderzocht: Hoeveel is het vertrouwen wat je in Sven Kramer stelt waard ten opzichte van een uiting van het merk zelf? Dat is 40% meer. Gechargeerd: Je bent al 1,4 keer meer genegen het product aan te schaffen dan wanneer je een commercial van het merk hebt gezien. Je kunt er een boek over schrijven hoeveel je dit aan merkwaarde oplevert, dat heeft Jaap Favier dan ook gedaan: De echte waarde van social media.

Propositie
Als je als merk voor jouw Facebook pagina advertenties inkoopt om je pagina te laten groeien, dan zal Facebook je vertellen dat je per nieuwe fan ergens tussen de € 1,00 en € 4,00 kwijt bent. Om als pagina 150.000 fans aan je te binden kan dat dus zomaar € 400.000 kosten. Met een post vanuit de pagina bereik je gemiddeld 15% van je 150.000 fans, waar je dus al 4 ton voor hebt betaald. Wil je ze allemaal bereiken? Leg dan nog maar € 500,- per post neer.

Onderstaand wat Sven Kramer met 1 post bereikt voor P&G. Natuurlijk net na hij zijn medailles heeft behaald. Ik denk dat dit een goede zet is geweest van de Amerikaanse sponsor van moeders.

Afbeeldingen: Facebook Sven Kramer