Aankomend weekend zal de campagne tot leven komen met een watch party in Amsterdam, gehost door voormalig tophandbalster Estavana Polman. Voor de wedstrijd Nederland - Zweden brengt Heinz vrouwelijke atleten, lifestyle & food creators samen voor een avond waarin sport, eten en entertainment centraal staan. Onder de aanwezigen zullen onder meer ex-profvoetbalster Merel van Dongen, olympisch zwemster Kira Toussaint en meervoudig Nederlands kampioen sprint Demi van den Wildenberg zijn.

In de aanloop naar de watch party ontvingen content creators en atleten een limited edition Watch Box, gevuld met alle benodigdheden voor een geslaagde kijkavond thuis. Dat moment vormde de kick-off van de campagne. Via een social activatie vroegen creators hun community vervolgens hoe zij grote sportmomenten beleven. Uit de reacties bleek dat veel vrouwelijke fans zich niet altijd herkennen in de traditionele voetbalcultuur, waarin de nadruk vaak ligt op analyses, statistieken en de wedstrijd zelf. Zij gaven aan juist waarde te hechten aan de beleving rondom een wedstrijd, waarbij samenzijn, eten en entertainment een belangrijke rol spelen. Deze inzichten vormden een belangrijk uitgangspunt voor de invulling van de watch party, waarmee Heinz een sportbeleving creëerde die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans.

De campagne 'The Big Catch-Up' valt binnen de grotere 'Heinz Lost in Love-campagne, waarin Heinz een groep vrienden volgt die samenkomen voor de ultieme voetbalavond: gezelligheid, een geladen sfeer en een tafel vol lekker eten. Als hét doelpunt valt, barst iedereen los, op één na. Hij neemt precies op dat moment een hap van zijn burger met Heinz ketchup, en de rest van de wereld bestaat even niet meer. "Met onze Heinz Lost In Love-campagne vieren we die herkenbare momenten waarop je zo opgaat in zo lekker eten, dat de wereld om je heen even verdwijnt", vertelt Fé Gunning, Brand & Category Director bij Kraft Heinz. "In het verlengde hiervan organiseren we samen met Estavana Polman The Big Catch-Up watch party, waarmee we vrouwen samenbrengen om samen voetbal te kijken. Want voetbal kijken is op zijn best als je het deelt; met vrienden, met goed eten en natuurlijk met de lekkerste saus op tafel. Met deze activatie zet Heinz de spotlight op vrouwen die genieten van een spannende wedstrijd en van alles wat daarbij hoort. We wilden samen een sportbeleving creëren die specifiek aansluit bij vrouwelijke voetbalfans, want zo’n beleving is er momenteel te weinig. Vrouwen genieten net zo hard en verdienen hun eigen moment om dat te vieren.”

Inspelen op vrouwelijke sportfans

Volgens Frederique de Laat, co-founder van Branthlete, laat de campagne zien hoe merken op een relevante manier kunnen inspelen op de groeiende groep vrouwelijke sportfans. "Vrouwen vormen een steeds grotere en zichtbaardere groep binnen de sportcultuur, maar worden door merken nog lang niet altijd specifiek aangesproken. Juist daar ligt een enorme kans. Door vrouwelijke fans via een social activatie actief bij de campagne te betrekken, hebben we inzichten opgehaald die direct zijn vertaald naar de invulling van het evenement. Zo ontstond een activatie die aansluit bij de manier waarop veel vrouwen sport beleven: samen, sociaal en met aandacht voor de wedstrijd, maar ook voor alles daaromheen.