Resultaten
Vlak voor de Olympische Winterspelen sloten Ster en Twitter, NOS Sport (@NOSsport) en Samsung (@samsungmobilenl) een partnership. De eerste Amplify-campagne liep van de openings- tot en met de sluitingsceremonie. Het resultaat: meer dan een half miljoen clicks en retweets op de door Samsungs gesponsorde tweets van @NOSSport. Het leverde Samsung 7 miljoen weergaves op en 500.000 interacties op Twitter. De interactieratio was 7 procent, waar het gemiddelde rond de 2-3 procent ligt. NOS Sport zag het aantal volgers in twee weken met 75 procent stijgen.

Betrokken over Twitter Amplify
Hiermee gaat Marc de Vries, country manager bij Twitter, langs bij de grote TV-zenders en mediabureau's: "Ik vind het prachtig dat zoveel meer gebruikers van Twitter door deze eerste Amplify-deal in Nederland van de Olympische Spelen genoten hebben. Zo maakt Twitter verschil. Sinds we Amplify lanceerden in mei 2013 zijn er wereldwijd zo’n 50 Amplify deals geweest" zegt de Vries tegenover de Ster. En: “De tarieven zijn nu nog betrekkelijk laag, dus wie wil Twitteradverteren in de context van televisieprogramma’s moet nu instappen. We verkopen het als partnership tussen tv-zender en Twitter. Daarbij wordt gezocht naar unieke content die zij kunnen uitzenden op Twitter. Vervolgens kun je kijken welke adverteerder erbij past” zegt de Vries tegen over Emerce.

Een Amplify-programma heeft volgens Lara Ankersmit, Hoofd Digitale Media NOS, voordeel voor alle betrokken partijen: "Het mooie aan deze samenwerking vind ik dat elke partij vanuit zijn eigen kracht een aandeel had. Vanuit de NOS konden we onze premium content delen met een veel groter publiek. Daar is het ons om te doen" zegt ze tegenover de Ster. Geert Mol, Head of Marketing Communications bij Samsung: "Het 'engagement level' liep zelfs op tot meer dan 19% bij de tweets van @NOSsport over de gouden medaille van Ireen Wust op 9 februari. Een bijzonder hoog resultaat voor online campagnes." Samsung kreeg meer dan 9000 nieuwe volgers.

Gijsbregt Brouwer over de impact
Twitter is het medium bij uitstek om te volgen wat er in de wereld gebeurt en het daar met je sociale netwerk over te hebben. We zien dat de successen uit de VS nu ook in Nederland uitgerold worden. Het versterken van (live TV gerelateerde) tweets vind ik een elegante oplossing om te adverteren op Twitter. Samsung heeft in NOS een mooie contentpartner gevonden. Wel vind ik het soms wat vreemd als Samsung video's van de NOS aanjaagt waarbij de associatie soms lastig te leggen is. De integratie met #dichtbijhetvuur was minder goed. Maar dat kan ook een "occupational hazard" zijn, want de cijfers zijn top.

Bronnen: Ster - Emerce