Menu Sluit

Superhelden bestseller in sportmerchandise?

25 juli 2013

Superhelden en Alter Ego's zijn hot in de sport. In de Paralympische campagne van Channel 4 werden sporters al direct gekoppeld aan de status van superhelden en bij Nike's Fuel Mission wordt de hardloper een superheld in een virtuele omgeving. Het blijft echter niet alleen bij commercials en virtuele omgevingen, Under Armour heeft namelijk een partnership gesloten met Warner Bros (bekend van de DC Comics) voor een complete superhelden-collectie. Het Amerikaanse sportmerk van de consument superhelden als Batman en Superman maken om zo een bestseller in sportmerchandise op te zetten.

De partnership komt niet zomaar uit de lucht vallen. Under Armour en Warner Bros. Consumer Products werkten recentelijk al samen geïnspireerd door de uniformen van het Gotham Rogues voetbalteam in Batman The Dark Knight Rises (zie bovenstaande afbeelding). In het voorjaar werd de 'Under Armour Alter Ego'-lijn beschikbaar voor consumenten en binnen een paar uur was de gehele collectie uitverkocht.

Voortbordurend op het succes willen beide merken een breder aanbod van Under Armour Alter Ego producten maken. Van t-shirts tot (hand)schoenen en ook voor vrouwen en meisjes. Een aantal producten waren recentelijk al te zien in de commercial van de I WILL campagne: 'Ready for August.' “Net zoals de superhelden uit het universum van DC Comics zijn sporters van alle niveaus in staat om fysieke, mentale en persoonlijke heroïsche activiteiten te ondernemen om zo individuele- en gezamenlijk doelen te bereiken. De Under Armour Alter Ego-lijn gebruikt de kracht en inspiratie van de helden uit DC Comics, waaronder Superman, Batman, The Flash en Wonder Woman om een collectie te maken die sporters inspireert tot ongekende hoogte te stijgen” aldus Brad Globe, algemeen directeur bij Warner Bros Consumer Products.

De natuurlijke match tussen sport en superhelden biedt vele kansen voor de positionering van sportmerken. Superhelden passen goed bij het krachtige merk Under Armour en het opent markten naar liefhebbers van stripboeken en kinderen. De nieuwe collectie kan echter niet rekenen op de positieve effecten van een blockbuster zoals The Dark Knight Rises maar Superman en Batman kunnen wel vertrouwen op een loyale fanbase. De shirts zijn tot het einde van dit jaar beschikbaar in de webshop van Under Armour.

Afbeeldingen: NextImpulssports
Bronnen: BaltimoreSun - SportsOneSource

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025