Sponsors zijn hedendaags steeds meer op zoek naar creatieve manieren om op te vallen. RKC Waalwijk en tapijtfabrikant DESSO wisten de landelijke kranten te halen toen ze een video uitbrachten over het 'knuffelkleed'. Idem geldt voor uitvaartverzorger Kameleon dat afgelopen seizoen besloot om dode spelmomenten bij PEC Zwolle te gaan sponsoren. Minder groot nieuws, maar ook creatief gevonden is een sponsor bij Willem II: sinds jaar en dag wordt de blessuretijd namelijk verzorgd door het TweeSteden Ziekenhuis. Wie in de picture wil komen te staan en bekend wil worden als sponsor, moet op creatieve wijze uitblinken. Dat lijkt de gedachtegoed van véél sponsors anno 2014 te zijn. 

In Zuid-Amerika heeft telecombedrijf Claro Americas een tijdje geleden zijn entree gemaakt in Costa Rica. Het van oorsprong Mexicaans bedrijf is uitgegroeid tot één van de belangrijke spelers in Zuid-Amerika, maar had in Costa Rica moeite om naamsbekendheid op te bouwen en marktaandeel te veroveren. Het management besloot om in te stappen als voetbalsponsor in de hoop meer bekend te worden in het welvarend land. Maar hoe zorg je als (nieuwe) sponsor dat je zichtbaar wordt tussen alle bestaande sponsoren? En hoe maak je de sponsoring relevant aan je eigen producten / diensten? 

Claro besloot om niet een team of competitie te sponsoren, maar richtte zijn pijlen op de vierde officials. Tijdens één van de belangrijkste momenten in de wedstrijd - waar iedereen met extra spanning naar de match kijkt - verschijnt de naam van Claro op de elektrische borden van de vierde official. In eerste instantie niet heel bijzonder, maar doordat het telecombedrijf zijn sponsoring tegelijkertijd activeert, weet het veel aandacht te trekken. Fans worden namelijk tijdens de blessuretijd beloond als ze op tijd reageren: als prepaid gebruiker worden de extra minuten dan gratis aan je beltegoed toegevoegd.

De actie bereikte ruim 91,6% prepaid gebruikers en zorgde in totaal voor 50 miljoen extra belminuten.