Het hashtag mysterie
Veel opdrachtgevers willen graag zelf hashtags in het leven roepen, waardoor ik vaak eerder afrem in het gebruik van #’s. Meer dan met andere ideeën, voorstellen of initiatieven komen ze met de vraag, zullen we deze hashtag plaatsen bij de foto of bij het bericht? Bij elke actie, elke post, of gewoon zomaar, zullen we de hashtag dit en dat gebruiken? Meestal zonder reden, vaak hetzelfde als de naam van het Twitter account en nog veel vaker zonder doel.

Als ik vraag waarom kunnen ze me daar eigenlijk allemaal geen antwoord op geven. Het gebruik van een hashtag lijkt wel iets magisch, en aan de andere kant roep het een en al mysterie en vraagtekens op wanneer ik zeg dat zomaar een hashtag gebruiken eigenlijk geen zin heeft. Net als dat je niet op social media maar iets moet doen omdat iedereen het doet, hoef je ook geen hashtag te gebruiken omdat iedereen het doet.

In al mijn social media plannen en adviezen neem ik het gebruik van Hashtags mee, je ontkomt er niet aan om erover na te denken. Wanneer je een plan hebt, een met een doel (wat wil je bereiken), een visie (waarom) en een  kun je daar een passend platform bij zoeken. Binnen dat plan denk je op dezelfde manier na over wel of geen hashtags gaat gebruiken. Je hoeft ze niet te gebruiken omdat iedereen het doet.

Redenen om wel een Hastag te gebruiken
* Aansluiting zoeken bij een bestaand onderwerp
Sluit je aan bij bestaande hashtags wanneer je met je merk, bedrijf of als sporter iets toe wilt voegen of jezelf onder de aandacht wilt brengen. In onderstaande foto op Instagram worden vier hashtags gebruikt. Allemaal met een andere reden. Op 29 september was het #dressredday. Zelfs wanneer je de hashtag niet goed gebruikt maar het bericht wel aan de juiste persoon richt komt het goed, andersom niet.

* Functioneel voor jezelf
Wanneer je rondom een evenement of campagne bereik wilt meten, een feed binnen wilt laten lopen op je website of een live Twitter wall wilt tonen op een evenement is een hashtag een goed middel. Daarnaast kun je door If This Then That in te zetten handige koppelingen maken waardoor met een bepaalde hashtag op Instagram automatisch op je Facebook pagina geplaatst worden. Dit kunnen foto’s van je eigen account zijn maar ook van Instagram gebruikers in het algemeen.

*Functioneel voor je doelgroep
Wanneer je als merk, bedrijf of sporter een conversatie in tekst of beeld faciliteert rondom een bepaald onderwerp. Wanneer je je Twitter account als informatiebron rondom een evenement, campagne inricht of een wedstrijd uitschrijft.

10 Tips voor het gebruik van hastags
* Bedenk goed waarom je zelf een hashtag in het leven wilt roepen.

* Kies voor een hashtag die niet hetzelfde is als je Twitter account, dat voegt weinig toe. Wanneer je wil dat fans je bedrijfsnaam onthouden of noemen kun je ze beter stimuleren je accountnaam te gebruiken in hun berichten of posts.

* Gebruik een relevante hashtag wanneer je deze in het leven roept om een discussie / gesprek rondom een onderwerp of campagne te faciliteren.

Ik zit op de #bank #televisie te kijken naar #TVOH.

In dit bericht is alleen de laatste hashtag zinvol. En gezellig, want elke vrijdagavond kun je aanschuiven aan de #stamtafel met lawaaimaker Richard Bordes (Auteur, spreker, dagvoorzitter, columnist en deskundige op het gebied van Social Media en Trends).

* Hou het kort: 140 tekens is al niet veel. Denk bij de keuze voor een hashtag aan de lengte

* Hashtag checken: Check altijd het gebruik van een hashtag, ook internationaal. Bijvoorbeeld via Tweetreach.

* Maak duidelijk met een triggerende tekst wat er tegenover het gebruik van de hashtag staat, wat krijgt de gebruiker er voor terug?

* Communiceer een hashtag ook offline. Op programmaboekjes, menukaarten, party tags, wedstrijdhesjes, er is van alles te verzinnen.

* Het duurt vaak even voordat een is ingeburgerd, blijf je doelgroep stimuleren om hem te gebruiken en laat ze zien wat je ermee doet.

* Consequentie gaat ook de andere kant op. Wanneer je als evenement uitslagen of resultaten belooft te communiceren gedurende de dag of een weekend is het heel belangrijk om ook echt alle berichten te voorzien van een hashtag waarbij je dat beloofd hebt, anders zitten fans en volgers op deze berichten te wachten.

* Maak het vooral leuk!

Voorbeelden van het gebruik van Hastags 
#mauifilter
Deze filter is halverwege oktober in het leven geroepen door Maui Jim en speelt in op iets wat veel Maui Jim fans al lang doen. Foto’s maken door hun zonnebil omdat de wereld er dan mooier uitziet. Precies wat Maui Jim pretendeert: See the difference.

#ridemore by O’neill
De nieuwste campagne van O’neill, gericht om iedereen die ook maar enigszins creatief is met boarden en de moeite neemt om dat te delen dan maak je kans op vette gear of sneeuw op de plek waar je dat graag wilt. Uit onderstaande spelregels maak ik op dat je naast de #ridemore ook zelf nog een Hastag toe moet voegen. Wat ze willen bereiken met de #name bij het onderdeel Join de Ride is me niet helemaal duidelijk maar wellicht wilden ze graag bij elke actie twee Hashtags.

#TWEAJA
Dit weekend staat #TWEAJA op het programma. Oftewel Twente – Ajax. Op de vernieuwde website van Ajaxlife worden alle Instagram foto’s verzameld met de Hashtag van de wedstrijd. Daarnaast worden de laatste tweets van Ajaxlife getoond zodat je altijd de meest recente situatie van de wedstrijd weet. Zo kun je ook wanneer je niet in het station zit de wedstrijd in beeld en tekst volgen.

#TWEAJA

#HEEAJA

Tip van Thomas Laperre: #hashtagstrategie om je inzichten te delen. Persoonlijk vind ik hem wat lang, maar voor deze keer doe ik mee.

Het orgineel van de blog is verschenen op Hesteroz.nl