Social activiteiten van voetbalclubs
Ik heb in Coosto gekeken hoeveel mensen er praten over de top 4 in relatie tot ‘kampioen’, waarbij ontkennende woorden en de andere clubs zijn uitgesloten. Ik zie dat in augustus 2012 veel over het kampioenschap werd gesproken (waarschijnlijk de voorspellingen aan het begin van het seizoen), dat dit daarna wegebt en dat de kampioenskoorts vanaf februari oploopt.

Met deze toegenomen aandacht ga ik ervan uit dat de clubs deze aandacht benutten. Dit kan zijn door bijvoorbeeld acties te initiëren of berichten van fans te delen. Dit is echter niet het geval. De onderstaande grafiek toont de activiteit van de top 4 aan op hun eigen Twitter- en Facebookaccount.

Het lijkt erop dat voetbalclubs (nog steeds) veel kansen laten liggen om hun fanbase online te vergroten. Dat bleek ook uit deze blog.

Effecten voor de shirtsponsors
De effecten meten van sponsoring is vaak lastig. Ik ben dan ook benieuwd of voetbalgerelateerde termen zijn terug te zien in de social media buzz van de shirtsponsors van de top 3 (Vitesse heeft geen shirtsponsor). Sinds de start van de competitie zijn ruim 50.000 berichten over Aegon verschenen, waarvan een kleine 10.000 berichten over Ajax gaan. Over Philips zijn ruim 160.000 berichten verschenen, waarvan zo’n 30.000 betrekking hadden op PSV. Bij beide merken gaat dus ongeveer 20% van de berichten over de club die ze sponsoren. Kijkend naar de trending topcis (de berichten die worden genoemd in relatie tot de sponsor), zie ik duidelijk dat de club die zij sponsoren bovenaan komen in de topiccloud:

(Trending topics van Aegon over de afgelopen drie maanden. ‘Cup’ staat voor de AEGON Future Cup, georganiseerd door Ajax. )

(Trending topics van Philips over de afgelopen drie maanden. )

Ondanks dat je ziet dat de voetbalclubs hun stempels drukken op deze merken, is in de titelstrijd geen stijging zichtbaar in de hoeveelheid berichten over Aegon en Philips op social media. Beiden kunnen echter qua buzz niet tippen aan de hoofdsponsor van Feyenoord: Diergaarde Blijdorp. In een eerdere blog heb ik hier uitgebreid bij stilgestaan. Om dit met actuele cijfers te onderstrepen: #feyblij werd sinds januari 12.000 keer betwitterd, over Olli werden ruim 60.000 berichten geplaatst online en de online buzz van Blijdorp was nog groter deze periode (ruim 70.000). Blijdorp maakt online optimaal gebruik van de positieve periode waar Feyenoord zich momenteel in begeeft.

En het voetbal dan?
Dit voetbalseizoen heeft qua online buzz het record van vorig seizoen al verbroken. Voor de top 4 geldt dat zij vaker zijn besproken dit seizoen dan de voorgaande seizoenen. Opvallend is dat Feyenoord, sinds het slot van vorig seizoen, een stuk vaker wordt besproken dan PSV. Feyenoord bewijst hiermee: als je wint, heb je vrienden. Dit seizoen is Feyenoord de club waar procentueel de minste negatieve berichten over zijn geschreven en is Ajax de ploeg waar procentueel de meeste positieve berichten over zijn geschreven. Deze clubs zijn kennelijk het meest sympathiek óf hebben de grootste groep supporters. De wedstrijd Ajax-Feyenoord (20 januari) is met afstand de meest besproken wedstrijd online, gevolgd door Feyenoord-Ajax (28 oktober). Dit is opvallend, omdat de belangen van de wedstrijd PSV-Ajax veel groter waren. Kunnen we concluderen dat Feyenoord tegen Ajax dé klassieker is van de Nederlandse velden?

Tot slot heb ik opgezocht wie kampioen gaat worden volgens de Nederlander op social media. Ik heb gekeken naar berichten waar het woord ‘denk’ staat, samen met de naam van een voetbalclub en ‘kampioen’. Ontkennende woorden, retweets en andere clubs zijn uitgesloten. Dat levert het volgende resultaat op:

Eind januari werd PSV getipt om kampioen te worden. In de week van 11 maart en 18 maart dacht men dat Feyenoord kampioen ging worden. De laatste weken is die verwachting flink afgenomen en is Ajax weer de gedoodverfde favoriet om kampioen te worden. Overigens lijkt de bovenstaande grafiek erg veel op de grafiek waarin ik ‘denk’ vervang door ‘hoop’. Dit kan ermee te maken hebben dat mensen die iets denken, het uiteraard ook vaak ook hopen.

Overigens lijkt de bovenstaande grafiek erg veel op de grafiek waarin ik ‘denk’ vervang door ‘hoop’. Dit kan ermee te maken hebben dat mensen die iets denken, het uiteraard ook vaak ook hopen.  

Al met al verwachten we geen gekkigheid en dat Ajax kampioen wordt. De eerlijkheid gebiedt te zeggen dat ‘de Nederlander’ er in 2011 ook naast zat. Zouden de social accounts van Ajax hier nog iets omheen organiseren? Of zou shirtsponsor Aegon nog een publiciteitsstunt uithalen? Ik volg het met interesse!

Alle bovenstaande resultaten zijn gemeten via Coosto.