Het zeer toegankelijke boek van Elberse geeft een dieper inzicht hoe zogenaamde blockbuster (megahits) in de entertainmentindustrie ontstaan. Daarbij gaat zij nadrukkelijk in op hoe supersterren in de politiek, wetenschap, bedrijfsleven en sport worden gebouwd. De invloed van digitale technologie en de verandering van mediaconsumptie komen hierbij uitgebreid aan de orde. Deze zijn immers van invloed op het succes van bestaande en nieuwe business modellen in de entertainment industrie.

Alex Ferguson was al eerder gastdocent in de colleges van Anita Elberse. De 72-jarige Sir Alex was 39 jaar voetbalmanager en won in die periode 49 hoofdprijzen. 26 jaar stond hij aan her roer bij Manchester United, hij won 13 titels met de club. Vorig jaar ging hij met pensioen. Anita Elberse ontwikkelde in 2012 een studiecase over Manchester United onder de naam “Sir Alex Ferguson: managing Manchester United”. Sinds die tijd werken Elberse en Ferguson samen in het analyseren van zijn managementtechnieken. Harvard Business School is beroemd om haar case studies binnen alle studiedisciplines die de basis vormen voor zowel de langjarige als executive onderwijsprogramma’s.

De benoeming van Ferguson geeft aan hoe dicht de wereld van sportmanagement en businessmanagement bij elkaar liggen en hoe managementervaringen uit de sport van waarde kunnen zijn voor andere sectoren. Ferguson zal zijn kennis gaan overdragen aan top-executives die uit alle delen van de wereld afkomstig zijn. Op de campus in Boston worden jaarlijks 9700 deelnemers aan executive programma’s ontvangen. Daarnaast biedt Harvard programma’s in Mumbai en Sjanghai aan.

Bron: Digital Economics