Menu Sluit

Van voedselverpakking naar schoenzool

19 april 2014

Ter gelegenheid van het veertiende duurzaamheidsrapport van adidas genaamd 'FAIR PLAY' deelt Nicole Sieverding een bijzonder verhaal op de corporate blog over het gebruik van gerecyclede voedselverpakkingen in nieuwe schoenen. In 2013 werkte adidas met 1.214 verschillende fabrieken in 65 landen landen en dat maakt het een uitdaging om richtlijnen op het gebied van duurzaamheid door te voeren. In totaal werden er 66 waarschuwingsbrieven verstuurd naar fabrieken in 14 verschillende landen en 9 verloren de vergunning. Innovatie zit in een kleine hoek. In dit geval in de hiel.

De duurzaamheidsstrategie van de adidas Group wordt sinds 2000 vastgelegd en bouwt op de kernwaarden van het bedrijf: Performance, Passion, Integrity en Diversity. De strategie richt zich op People. Product, Planet en Partnership. Zo werd in 2012 een 'SMS for workers' ingericht voor werknemers die klachten over de werkomgeving direct met adidas willen delen. En de doelstelling staat om jaarlijks 15% beter kantoen te gebruiken (deze werd behaald).

Het rapport FAIR PLAY licht allerlei verschillende duurzaamheidsaspecten uit van mensenrechten tot milieuwetten en Nicole Sieverding's verhaal gaat over het gebruik van gerecyclede voedselverpakkingen in de hiel van nieuwe schoenen. Alle Sport Performance-schoenen van adidas die in 2013 zijn gemaakt bevatten duurzame materialen. De hiel van adidas Orginals bevat 50% gerecyclede materialen uit voedselverpakkingen zoals bekers en kartonnen bakjes. In de aankomende zomer worden er in totaal 110 miljoen paar met gerecyclede hielondersteuning gemaakt en 1.500 ton aan afval wordt hiermee hergebruikt. De nieuwe hielondersteuning voldoet aan alle eisen en is aan hevige testen onderworpen. Het rapport FAIR PLAY is zeker de moeite waard om eens door te bladeren.

De hielondersteuning zit bedekt door andere materialen maar vormt een belangrijk onderdeel voor de stevigheid van de schoen. De samenwerking tussen de Framas fabriek en adidas loopt al sinds 1948. Onderstaand de infographic.

Afbeeldingen: adidas corporate blog
Bron: adidas group

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025