De ontwikkelingen gaan geleidelijk maar zijn ingrijpend. Youtube heeft zich door de jaren heen ontwikkeld van een platform met allemaal losse filmpjes tot een video-warenhuis met live sportwedstrijden (KNVB met zaalvoetbal), eigen series (Ford's Fascinating World of Football) en complete kanalen vol hoogwaardige content (Nike Football). Achter Google is Youtube bijvoorbeeld de tweede grootste zoekmachine en wie wil kan dagen achter elkaar op het platform doorbrengen. Op het gebied van social delft Youtube het onderspit met Facebook en Twitter maar een marketingcampagne is vandaag de dag niets meer zonder een pakkende Youtube video. Zie als voorbeeld de pre-order campagne It's blue what else matters? van Chelsea. In de toekomst wordt er alles aan gedaan om je dichter bij het platform te betrekken met abonnementen op kanalen en meer interactie. Een account aanmaken is niet meer nodig en vriendenlijsten worden automatisch geïmporteerd.

De vernieuwde samenwerking tussen Major League Baseball en Youtube leidt tot een wereldwijd TV-kanaal. De MLB gaat namelijk twee wedstrijden per dag gratis live streamen via Youtube. Dit geldt niet voor liefhebbers uit de Verenigde Staten, Zuid Korea, Taiwan en Japan maar wel voor Nederland. Daarnaast: 70 procent van de traffic die Youtube dagelijks ontvangt komt van buiten de Verenigde Staten, de MLB bedient daarmee een enorme markt. De hoogtepunten van de wedstrijden zijn wereldwijd na twee dagen te bekijken. Tot slot worden er duizenden video's uit het archief beschikbaar gesteld onder Baseball Best Moments. On demand is er op Youtube.com/MLB altijd interessante content te vinden.

De echte Amerikaanse honkbal liefhebbers schieten er niet veel mee op aangezien een groot gedeelte van de content al beschikbaar is via MLB.com maar buiten de Verenigde Staten wordt MLB's Youtube Channel een verkapt TV-kanaal met een enorme On Demand service erachter. Leg de flexibiliteit eens langs de stugheid van digitale televisie waar de navigatie om door de on demand service heen te komen tergend is. Een interessant gegeven: 25 procent van de wereldwijde bezoekers komen via mobiele apparaten en gezamenlijk zijn ze goed voor een miljard views. Als sportliefhebber ben je nooit meer gebonden aan de huiskamer. De uitspraak dat Youtube groter is dan TV komt niet zomaar uit de lucht vallen en de sportwereld zit eerste rang.