Het gebruik van social media tijdens wedstrijden is ontzettend populair. Onderzoek door Nielsen wijst uit dat sportevenementen slechts 2-3 procent van de TV-programmering betreffen maar ze genereren 50 procent van conversaties op Twitter over TV. Reden genoeg voor Twitter om actief broadcasters te gaan benaderen. ESPN maakte eind vorig jaar bekend Instant Replay te delen tijdens College Football.

Lees ook: meer dan vijtig procent gebruikt social media tijdens het bekijken van wedstrijden

Vanavond toont BskyB hoogtepunten en interviews (vergezeld door advertenties voor en na de clip) van de Champions League. Twitteraars hoeven daarvoor niet uit de app. Er wordt gebruik gemaakt van het platform Grabyo wat mogelijk maakt snel een video te knippen en te verspreiden. De samenwerking vloeit voort uit een succesvolle proef tijdens de deadline voor de transfermarkt afgelopen september. 6.000 clips genereerde binnen 12 uur 57.000 views. Sky betaalt Twitter om de actie in Engeland te promoten, het bedrag is echter niet bekend gemaakt. De actie is alleen beschikbaar in Engeland.

“Er gebeurt momenteel ontzettend veel op het tweede scherm, maar slechts weinigen zijn in staat om er ook geld aan te verdienen. We kunnen social media teams een platform bieden om content te delen en deze te bekostigen met sponsors en adverteerders” aldus Will Neale, oprichter van Gabyo. Volgende groeiende markten bevinden zich volgens Twitter in Brazilië en China, over Nederland wordt niet gesproken.

Bron: Financial Times - Campaign Live - Advanced Television
Afbeeldingen: Twitter SkySports