Baggars can't be choosers
De keuze van Feyenoord voor Diergaarde Blijdorp als shirtsponsor is onbegrijpelijk. Waarom een betrekkelijk klein goed doel op de shirts van het grote Feyenoord? De totstandkoming en samenwerking met ASR ligt voor de hand, maar Feyenoord heeft nauwe banden met Unicef. Waarom staat dat niet op het shirt? Unicef is een internationaal toonaangevend merk en dus logischer en veel meer aansprekend. De keuze voor Blijdorp ‘verlaagt’ Feyenoord tot een lokale club en dat zijn ze niet. Wie groot wil zijn, wie groot is, moet groot denken. “If you want to be a champion, behave like a champion.”

Als club moet je niet met elke sponsor tevreden zijn en nooit van je geloof afwijken. De sponsor moet het merk en de ambitie in ere houden. De keuze voor Diergaarde Blijdorp straalt geen ambitie uit. Hoe dan ook, het lijkt allemaal weinig relevant, aangezien de Rotterdammers rond zijn met een oude liefde. Opel stapt voor minimaal vijf jaar aan boord als hoofdsponsor. Naar verluidt voor een bedrag van 6 miljoen per jaar.

Spelers voor rechten
De Amerikaanse ijshockeybond NHL is bereid spelers vrij te geven om deel te nemen aan de Olympische Winterspelen van 2014 in Sotsji. In ruil daarvoor wil de bond vrij kunnen beschikken over tv-beelden voor de eigen websites. Een interessante eis die, indien gehonoreerd, wellicht navolging krijgt.

Slimme zet van de league: als de NHL spelers afstaat, wil het wel uitgebreid verslag kunnen doen. De spelers vertegenwoordigen een belangrijke waarde voor de Spelen, gezien de extra aandacht van de media en het publiek. In 1992 werd het Amerikaanse Dreamteam (basketbal) toegevoegd en dat gaf de Spelen een enorme boost. Mijn verwachting is dat vele bonden met interesse zullen toekijken of de eis wordt gehonoreerd.

Waar ligt de grens?
Naar aanleiding van een ingezonden vraag een interessant bericht over het Olympic Park in Londen. Recentelijk is het park omgedoopt tot Queen Elizabeth Olympic Park. Uitgaande van het gegeven dat Queen Elizabeth een merk is, zouden de Londenaren Lausanne dan wel om toestemming hebben gevraagd ? Het vermoeden is van niet. Maar waar ligt de grens? Coca-Cola Olympic Park mag niet, tenzij het merk daarvoor een enorm geldbedrag over heeft. World Wildlife en Sport Lottery Olympic Park mogen evenmin. Dus wat mag nu wel en wat niet?

Met de toevoeging krijgt de accommodatie een koninklijke status. Zou ons Olympisch Stadion kunnen worden omgedoopt in Koning Willem Alexander Olympisch Stadion? Zo ja, onmiddellijk doen. Terug naar de discussie, waar ligt de grens? De vraag blijft onbeantwoord. Feit blijft dat Queen Elizabeth een merk is, er zal waarschijnlijk een afspraak zijn gemaakt tussen de burgemeester en het Engelse koningshuis.

Geen Koning Willem Alexander meer in het IOC
Er wordt druk gespeculeerd wie prins Willem-Alexander moet opvolgen als lid van het exclusieve gezelschap. Vooropgesteld moet worden dat dat niet per definitie een Nederlander hoeft te zijn. Koning Willem-Alexander mag bij zijn aftreden iemand voordragen die (naar alle waarschijnlijkheid) zal worden goedgekeurd door vertrekkend IOC-baas Jacques Rogge. De eerste gedachten gaan naar oud-topsporters als Pieter van den Hoogenband, Richard Krajicek en Esther Vergeer, maar de vraag is of ze in een dergelijk gezelschap de spelregels kennen. Is het niet beter om bijvoorbeeld prins Maurits ervan te overtuigen een gooi te doen naar de plaats van zijn neef?

Mijn sportgeweten vraagt zich af of oud-topsporters als Richard Krajieck en Esther Vergeer er wel klaar voor zijn. De meeste ex-topsporters zijn geen vergaderdieren en binnen zo’n exclusief gezelschap draait het toch om effectiviteit, inspraak en inbreng. Politieke kwaliteiten gaan boven sportieve inzichten. Voor de Nederlandse sportwereld is het aftreden van de aanstaande koning overigens geen goede zaak. Nog niet zo lang geleden waren we met vier personen vertegenwoordigd in sportkoepel IOC, straks met niemand. De internationale sportwereld is Nederland gunstig gezind, maar onze ‘broodje kaas met een glas melk’-mentaliteit zorgt ervoor dat het bij de lobby al misgaat. Aftredend IOC-baas Jacques Rogge draagt Nederlands een warm hart toe, die kans moeten we pakken. Uiteindelijk moet het criterium toch zijn wat het beste is voor de sport in ons land. De realiteit gebiedt ons te constateren dat de honderd (plus) leden van het IOC beter luisteren naar een prins dan naar een sporter.

Istanboel favoriet voor de Spelen 2020
Het IOC heeft om nog onduidelijke redenen besloten het oeroude worstelen te schrappen uit het olympisch programma. De beslissing is pas van toepassing bij de Spelen van 2020. In september wordt beslist welke sport de opengevallen plaats mag innemen, maar internationaal is al veel discussie ontstaan over de aanstaande uitsluiting. Zeven sporten komen in aanmerking als plaatsvervanger van het worstelen: honkbal/softbal, karate, in-line skating, squash, stijle wand klimmen, surfen en de Chinese sport wushu. Na alle protesten gaan er echter stemmen op die beweren dat worstelen kan herkandideren. Istanboel haakt op een handige manier in op deze controversiële situatie. De stad was er snel bij met een handige verklaring: als het aan hen ligt, staat het worstelen in 2020 op het programma.

Met deze slimme psychologische zet hoopt Istanboel goodwill te kweken bij mensen binnen het IOC. Als ik mijn geld ergens op moest zetten, zou ik Istanboel aanmerken als olympisch gaststad van de Spelen voor 2020. Een bruisende economie met een groot draagvlak onder de Turkse bevolking en de slogan ‘Building Bridges’ (verbinding maken tussen Europa en Azië) maken van de stad een ijzersterke kandidaat. De financiële situatie van Madrid is onzeker en Tokio heeft de Spelen al eerder gehad. Istanboel heeft een budget van 19,2 miljard dollar voor infrastructuur, tegenover 4,9 miljard voor Tokio en 1,9 miljard voor Madrid. De intentie van Turkije is om te investeren in een derde luchthaven, een nieuwe spoorweg en verbetering van het wegennet rondom de stad. Het Turkse bedrijfsleven heeft daarnaast al 20 miljoen dollar toegezegd aan sponsoring.

Wat is u de afgelopen maand opgevallen?
De dramatische start van McLaren (Vodafone) bij Formule 1. De sponsor heeft aangegeven te stoppen met de sponsoring (goed voor 75 miljoen dollar per jaar). Is het toeval dat de prestaties tegenvallen of wisten ze meer? Overigens is de keuze te begrijpen, het is niet dat ze na een jaar uitstappen. De naamsbekendheid is na zeven jaar enorm hoog en het is tijd voor nieuwe doelgroepen en nieuwe doelstellingen.

Bron: Nieuwsbrief Frank van den Wall Bake
Foto's: Twitter Giovanni van Bronckhorst Flickr (CC) Nic - Fozdemir