Als sportmarketeer draaien alle radars in mijn brein overuren. Wat gaan we zien en door wie is het mogelijk gemaakt? Is het een geniale activatie van de landelijke hoofdsponsor van de vissport na een maandenlange sessie met het sportmarketingbureau. Zou zanger Jan Smit erachter zitten om daarmee zijn Volendamse vissersdorp te promoten. Maar ook, hoe wordt het in beeld gebracht door RTL? Zitten de vissers met Google Glasses op? Liggen er camera’s op de bodem van het meer? Of zetten ze waterdichte ‘drones’ in die als duikboot tussen de karpers en snoeken door manoeuvreren. Ik weet het niet.

Kansen zie ik ook. De vissers in een compleet gesponsorde outfit aan de waterkant zetten. Logo’s all-over-the-place. De kaplaarzen gesponsord door Nike, voorzien van speciale waterdichte zool getest door Michael Jordan zelf. De kleding is gesoigneerd en aangeboden door Tommy Hilfiger want die zien vissers als de nieuwe catwalkmodellen. Uiteraard mag een hengelsponsor niet ontbreken. En daar is ABN AMRO slim op ingesprongen. ‘Op deze manier willen we op een originele manier aandacht vragen voor het probleem “fishing”, aldus hun woordvoerder. Dan het aas. Zonder aas geen vis. Aas moet opvallen en de vissen verleiden. Logisch dus dat Sauna Diana haar comeback maakt in sponsorland na in de jaren zeventig een succesvolle eigen wielerploeg te hebben gerund. Reden van Sauna Diana om als aassponsor op te treden, is vanwege het feit dat vissen een schone sport is en de voornamelijk mannelijke vissers continue bezig zijn met het verleiden van hun prooi.

Het schijnt dat Apple tijdens het evenement een app heeft ontwikkeld voor de toeschouwers, tv-kijkers en fans. De app ‘fish and chips’ toont de beste visrestaurants in jouw regio, geeft visrecepten door etc. Ook is er de mogelijkheid om tijdens de wedstrijden te chatten met de deelnemers.

Vijf uur lang gluren naar mannen, althans, ik vermoed toch voornamelijk mannen die langs de waterkant op hun beurt weer urenlang gluren en turen naar hun dobbertje. Uitgerust met peperdure hengels, viskoffers, visgerei, parasols, vistentje. En dan niemand die wat vangt…….gewoon omdat de wind verkeerd staat op jouw stek. Precies hier aflandige wind. Maar die gasten aan de overkant vangen ook niets. Te ondiep water. Hoe krijgt RTL dit spektakel dan toch vijf uur lang interessant voor de kijker? Zou Wilfred Genee vanuit de studio met prominente visexperts praten over het wedstrijdverloop? Ik heb zo’n vaag vermoeden dat Johan Derksen een visfanaat is en hij zal oreren over wat hij laatst nog uit de sloot heeft gevangen. Tussendoor natuurlijk schakelen naar de wedstrijd. Maar helaas, er is nog steeds helemaal niets gevangen. Je ziet sommige vissers al wanhopig aan hun kratje bier beginnen, uiteraard mede mogelijk gemaakt door Amstel (want daar kun je ook goed vissen).

De grote vraag tot slot is: is vissen een sport? Om die discussie voor te zijn, hebben ze het zelf maar snel ‘sportvissen’ genoemd. Maar zo makkelijk word je geen ‘sport’. Darten heet ook gewoon darten en niet sportdarten. Die kennen blijkbaar hun plek. Maar het heeft ook zeker overeenkomsten met darten. Toen SBS jaren geleden voor het eerst de Embassy Darts ging uitzenden met Raymond van Barneveld lag heel Nederland massaal voor de buis. Een Haagse postbode die pijltjes gooide in een iets te groot uitgevallen kroeg tegen een te zware baco-drinkende Engelsman. Wat een onverwacht spektakel. Een kijkcijferkanon was geboren. En nog steeds trekt het darten veel kijkers bij RTL. Ik voorspel dat de RTL-redactie vissen als het nieuwe darten ziet. We gaan zondag verrast en overrompeld worden. Nieuwe (sport) helden gaan geboren worden. Het wordt weer ouderwets stil op straat. De NOS kijkt er al met angst en beven naar uit want tegelijkertijd zenden zij live de bergetappe uit naar de Mont Ventoux. Ik heb mijn vrouw en dochters al verteld dat de afstandsbediening zondag van mij is. Ik ga nergens heen. Geen visite, geen bbq’s of ander sociaal gedoe. Ik ga vissen kijken. Vijf uur lang. Zeker weten. En ik roep alle zichzelf serieus nemende sportmarketeers van Nederland op hetzelfde te doen. Hier liggen miljoenen sponsoreuro’s om de hoek. De activatiemogelijkheden zijn enorm. Het wegzetten van lezingen, clinics en workshops wordt een feest. Het winnen van de SponsorRing is nog slechts een formaliteit. Fish ‘O’ Mania, ik ben er klaar voor!

Zondag 14 juli 13.00-18.00 uur RTL7