Voetbalclubs experimenteren volop met print media
Behoren de eenvoudige presentatiegidsen en programmaboekjes binnenkort tot het verleden? Beetje bij beetje kruipt er een laag onder het papier. Voetbalclubs experimenteren namelijk volop met digitale toepassingen bij de inzet van print media. In een aantal gevallen een verrijking voor de fans, en in sommige gevallen een nutteloze toevoeging.
Print komt tot leven
Voor veel clubs is het een onontgonnen gebied, maar steeds vaker wordt de sleutel in het slot gestoken om te kijken of de deur naar de vernieuwde fanbeleving opengaat. PSV startte vorig jaar een samenwerking met Aurasma, specialisten op het gebied van Augmented Reality (AR) en onder andere partner van Tottenham Hotspur. Het presentatiemagazine bevatte een aantal foto's die veranderende in exclusieve video's. ADO Den Haag was de eerste voetbalclub die een prijsvraag organiseerde met de Layar-app. Fans die het logo scannen maakte kans op een voetbaltas met daarin het officiële uitshirt. Ajax gaf het sponsormagazine door Layar een persoonlijk tintje met de videoboodschap van Edwin van der Sar bij het voorwoord. En tot slot FC Groningen, zij trachtte sinds afgelopen week de standaard 90-minuten te verlengen met een levendig affiche.
De meerwaarde
Toch blijft het een apart fenomeen: de smartphone of tablet krampachtig naar een stukje papier wijzen om zo een URL te openen of een filmpje van een minuut te bekijken. De QR-code gaat er vroeg of laat aan onderdoor. De toepassingen, bijvoorbeeld met Layar of Aurasma, leveren in veel van de gevallen echt meerwaarde op voor de fan. Exclusieve content, een persoonlijke boodschap of leuke prijzen. De fan voelt zich op een unieke 'aangesproken'.'Minder plat, persoonlijk en eigentijds. De mogelijkheden blijven groeien, het aantal smartphones stijgt en de technologie ontwikkelt zich verder door.
Overal
In de toekomst is de kans groot dat steeds meer sportclubs gaan experimenteren met de inzet van digitale toepassingen. De inzet blijft niet beperkt tot print media, het kan overal. Op shirts, vlaggen, pilaren of (score)boarden. Zolang het uitgangspunt blijft om de fan op een betere en persoonlijke manier te bedienen zal vroeg op laat de deur echt een keer wagenwijd open gaan.
Zie ook
PSV als eerste club in Nederland aan de slag met Augmented Reality
ADO Den Haag de eerste voetbalcub die een prijsvraag organiseert met de Layar-app
Het nieuwe sponsormagazine van Ajax
Het leed dat QR-code heet
