Voetballers scoren steeds vaker buiten het veld
De weegschaal met de waarde van spelers binnen en buiten het veld beweegt steeds meer in de richting van scoren voor commerciële waarde. Cristiano Ronaldo bouwt een eigen community, Urby Emanuelson plaats een foto op zijn social media van Seedorf en zijn eerst training en Dirk Kuyt houdt een fundraiser voor zijn eigen stichting. Voetballers zijn steeds meer zichtbaar naast het veld en steeds minder betreft dit de standaard tv optredens, maar gaat het om uitgekiende online strategieën om de fans te betrekken bij de speler. Gijsbregt Brouwer sprak tijdens BNR Sportzaken, met als gast spelersmakelaar Rodger Linse, over de mediawaarde van spelers.
Naast de doelpunten, tackles, kopballen en passes is er steeds meer naast het veld te verdienen dan op het veld. Sponsors stellen steeds meer eisen omdat alleen een logo niet voldoende is, clubs vragen dit (en stellen er zelfs richtlijnen voor op) maar een ander punt dat speelt is dat spelers een eigen merk, goede doel of stichting opzetten. Gijsbregt Brouwer: "Een carriere loopt door na het voetbal en er wordt gezocht naar manieren om een continuïteit te hebben. Dirk Kuyt is bezig met een foundation en van Bronkhorst zet een stichting op kinderen in de wijk te laten leren door middel van sport. Daarnaast is het commercieel interessant om een merk op te bouwen." Cristiano Ronaldo heeft een eigen community.
In de Verenigde Staten gaat het hard. Met een speler wordt een contentstrategie opgesteld en hierin komt naast zijn sportieve verhaal een commercieel en maatschappelijk verhaal naar voren. Vervolgens worden de social media ingericht en een eigen website met speciale content zoals foto's, updates en video's. Zo bouwt een speler een relatie met zijn fans op. Brouwer: "In de Verenigde Staten zegt de NFL: alle spelers moeten op Twitter. En elke club heeft daar een beleid voor. Daar zijn we in Nederland wat voorzichtiger mee. De sporters die slim zijn pakken dat op. Dan kan het ook op lange termijn wat opleveren."
Rodger Linse is terughoudend en ziet voornamelijk prioriteiten op het veld: "We moeten de kennis in huis hebben om te weten wat de waarde en consequenties zijn. Uiteindelijk zijn we de adviseur. De grootste interesse ligt toch op het sportieve vlak. Dat er drie punten worden gepakt."
Tot slot: Het geheim van succes is het kunnen uitstellen van bevrediging. Een bekend voorbeeld is de marshmallow test: als de deelnemer na 10 minuten samen in het kamertje niet van de marshmallow eet wordt er een tweede bijgelegd. De deelnemers die de marshmallow laten liggen zijn later succesvoller. Linse ziet overeenkomst met opkomende talenten in het voetbal: "Er zijn spelers van 16-17-18 jaar die de visie en carrièreplanning onderschrijven maar toch aan het einde van het gesprek snel een sponsorcontract met Nike of adidas willen tekenen. Als jij denkt dat je de top gaat halen moet je nu geen sponsorcontract willen hebben. Wachten, wachten, wachten totdat je het waard bent."
Luister hier de aflevering van BNR Sportzaken met spelermakelaar Rodger Linse
