Wereldteam van en voor spelers: FIFA FIFPro World XI
De voetbalwereld is een wereld met twee gezichten. Waar de Ronaldo’s en Messi’s door het leven gaan als halfgoden, leven spelers als Zahir Belounis in Qatar in ballingschap. Zijn club betaalde geen salaris en nam zijn paspoort af. In ruil voor zijn paspoort om het land te verlaten moest hij afstand doen van het salaris dat hij tegoed had. Of wat te denken van Diego Mendieta, een speler die overleed door gebrek aan medische zorg in Indonesië, omdat hij zijn ziekenhuisrekening niet kon betalen. Ook zijn club betaalde al maanden zijn salaris niet. Tussen deze twee uiterste opereert FIFPro en met FIFA FIFPro World XI is er een middel om positief in het nieuws te komen.
FIFPro is de wereldwijde voetbalvakbond die bestaat uit 55 leden (nationale vakbonden) en vertegenwoordigt ruim 50.000 professionele voetballers verspreid over alle continenten. Om dit soort problemen te voorkomen wordt er getracht in alle landen ‘een minimaal basiscontract’ in te voeren waardoor spelers beter beschermd zouden worden. Om tot zulke daden te kunnen komen, moet de vakbond herkenbaar zijn in de media als ‘stem’ van de spelers. Met de FIFA FIFPro World XI is er een middel om positief in het nieuws te komen en meer naamsbekendheid en brand awareness te creëren.
De spelers kiezen zelf hun World XI
Hoe groter de invloed, des te beter kunnen de belangen van de professionele voetballers behartigt worden. Met de immense aandacht voor de beste spelers van de wereld als vliegwiel wordt ieder jaar de verkiezing gehouden. Alle ruim 50.000 professionele voetballers worden uitgenodigd om hun stem uit te brengen op de beste 11 spelers ter wereld. Deze verkiezing is ‘open’, dus wordt er géén shortlist gebruikt bij het invullen van de stembiljetten.
Social media campagne 2013
Voetbalfans van over de hele wereld kunnen meer dan ooit de verkiezing zelf ervaren. Via Facebook volgen 150.000 fans FIFPro. De content die geplaatst wordt op de Social Media heeft een herkenbare stijl die aansluit bij de doelgroep. Nu de nominaties bijna allemaal bekend zijn kan iedereen, via een app op de pagina, zijn/haar eigen World XI voorspellen. De absolute hoofdprijs is er voor de fan die de daadwerkelijke World XI helemaal goed voorspelt (bij meer goede inzendingen wordt er geloot). Deze gelukkige gaat naar het gala in Zürich waar de World XI gepresenteerd zal worden om zich een dag tussen de wereldtoppers te begeven en hen te ontmoeten. Kun je een voetbalfan iets mooiers schenken?
Voor de aankondiging van de shortlists wordt er gewerkt met de stem van Andrew Anthony. Ook wel bekend van de one-liner: “EA Sports, it’s in the game!”. Met veel bombastisch beeld en geluid worden deze shortlists spectaculair aangekondigd. Deze beelden en geluiden vallen goed bij de professionele voetballers en de fans. Zelfs dusdanig dat verschillende voetballers de beelden overnemen en het via hun Social Media verspreiden. Hieronder een aantal voorbeelden van Iker Casillas, Gerard Piqué en Robert Lewandowski.
Shortlist
Op het moment van schrijven is FIFPro bezig met het bekend maken van de shortlists per linie. De ‘goalkeepers’, ‘defenders’ en ‘midfielders’ zijn al aangekondigd. Maandag 9 december werd de shortlist van de ‘attackers’ bekend gemaakt. Op het moment dat die linie bekend gemaakt is, zal de app live gaan en heeft men één maand de tijd om zijn of haar juiste voorspelling te maken.
Toekomst
De naamsbekendheid en brand awareness die wordt gecreëerd met de campagne zal omgezet moeten worden naar het verkrijgen van meer aandacht voor de problemen die zich in de voetballerij afspelen. Bij een professionele voetballer heeft het grote publiek vaak de perceptie dat zij zich geen zorgen hoeven maken over hun boterham, maar in Zuid-Amerika, Azië en Oost-Europa zijn er talrijke situaties die in strijd zijn met de rechten van de mens. De internationale spelersvakbond is dus gebaat bij een zo groot mogelijk bereik om aandacht te creëren voor juist deze misstanden. FIFPro is dé stem voor alle professionele voetballers wereldwijd.
Stemmen kan via Facebook
