Zacht toiletpapier is de aanleiding voor een bijzondere sponsordeal
De Amerikaanse fabrikant van huishoudelijke artikelen Dollar Shave Club heeft de sportwereld verrast met een bijzondere sponsordeal. Vier centers, de mannen die bij het aanvallende positiespel de bal door de benen aan de quarterback geven, worden ingezet bij de promotie van nieuw merk toiletpapier One Wipe Charlies. De slogan: “Every great play starts with a clean snap.”
It's a dirty job..
De centers zijn geen bepalende spelers en vallen daarom vaak buiten de grote sponsordeals. CEO van Dollar Shave, Mike Dubin, licht de keuze als volgt toe: “Iedereen kijkt het hele seizoen naar het achterwerk van de centers. Daarom hebben we voor hun gekozen. Zij moeten dat gebied wel schoon houden, niet alleen op het veld maar ook daarbuiten.”
But somebody gotta do it.
Over het bedrag wil de CEO niet uitweiden, maar met een lach verduidelijkt hij dat ze beter te betalen zijn dan quaterbacks. “Als ze 10.000 dollar krijgen voor de deal, dan doen ze het goed”. Het is een bedrag waar de quatersbacks zoals Peyton en Eli Manning voor in bed blijven liggen.
Naast de spelers kunnen ook goede doelen op een bijdrage rekenen, voor elke tweet met de hashtag #cleansnap doneert Dollar Shave 1 dollar aan een goed doel. De keuze voor het goede doel wordt bepaald door de center.
De Dollar Shave Club heeft gevoel voor opmerkelijke marketingacties, de eerste video ging viral en trok 11.2 miljoen views op Youtube. Een vergelijkbare, komische, video ligt in de lijn der verwachting.
Bronnen: AdAge - BleacherReport
Afbeeldingen: GettheFive - AdAge
