In totaal werden 450 consumenten ondervraagd waarbij het uitgangspunt van de studie was om vast te stellen of de data bruikbaar is en of gebruikers deze willen delen met onderzoekers. 90% wil de informatie delen, mits de data geanonimiseerd bleef. 57% procent ziet privacy als een belangrijk onderdeel van de overweging om data wel of niet te delen. Onderzoekers bekeken de mogelijkheden hoe de toenemende hoeveelheden aan data ingezet kunnen worden voor onderzoeksprojecten. 89% van de ondervraagde experts en onderzoekers gaf aan dat gezondheidsdata afkomstig uit apps en andere trackers bruikbaar is voor onderzoek. Kanttekening is wel dat het een geheel nieuw methodologisch vraagstuk is.

Bedrijven zoals Nike, Fitbit en Jawbone zien het delen niet als core business. Samenwerkingen uit het verleden tussen bedrijven en onderzoeksinstellingen waren 'challenging'. De belangrijkste obstakels zijn: kwaliteit van de data, bereidheid om data te delen, consistent blijven informeren en het eigenaarschap van de data. Er is dus nog een hobbelige weg te bewandelen. Uit een eerder onderzoek van Intel (december 2013) bleek dat de helft van de wereldburgers anoniem gezondheidsdata wil delen. Gebruikers staan open voor de ontwikkeling, bedrijven en onderzoeksinstellingen moeten nu de handen ineenslaan.

De mogelijkheden strekken verder, commerciële organisaties kunnen per calorie gaan sponsoren en zo daadwerkelijk een bijdrage leveren aan een gezonde samenleving. De kassa is de activitytracker of de app. In het Amerikaanse warenhuis Sears krijgen klanten bijvoorbeeld vijf dollar korting voor elke 22,5 kilometer die ze lopen.

Lees meer over: de toekomst van ROI van sponsoring (door Gijsbregt Brouwer)

Bronnen: Smarthealth - iHealthbeat
Afbeelding: The Next Web