Artikelen

In deze rubriek houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Vandaag: The Formula 1 Exhibition komt naar Amsterdam, Tour de Tietema en Unibet Tietema Rockets verwelkomen Philips OneBlade als nieuwe partner en SportVibes neemt aandeel in BEAT Cycling Club.

In de zomer van 2024 werd al bekend dat de Olympische Esports Spelen opgericht zouden worden en dat Saoedi-Arabië - als onderdeel van een twaalfjarige samenwerking tussen het IOC en de Saudi Esports Federation – de eer zou krijgen voor het hosten van de eerste editie. Nu heeft het IOC aangekondigd dat het toernooi in 2027 zal plaatsvinden in hoofdstad Riyad. Uiteindelijk moeten de Olympische Esports Spelen een volwaardig onderdeel worden van de olympische kalender.

Omdat een hartstilstand op en naast het veld helaas geen onbekend fenomeen is in een voetbalstadion, hebben Philips en PSV het Philips Stadion en de PSV Campus De Herdgang ‘hartveiliger’ gemaakt voor supporters, spelers, staf en medewerkers. Met de installatie van 38 AED’s, uitgebreide trainingen en een instructievideo die vast onderdeel wordt van de 'pre-match show' bij thuiswedstrijden, zetten de partijen concrete stappen om zo goed mogelijk eerste hulp te kunnen verlenen bij een hartstilstand. Het initiatief is een eerste in zijn soort in Nederland en benadrukt het belang van hartveiligheid op drukbezochte locaties.

Langzaam daalt het stof van de Super Bowl LIX neer. De sportieve én commerciële climax zit erop. Sportief omdat het de jaarlijkse American football-finale is, commercieel vanwege de reclameblokken rondom de televisie-uitzending waar gigantisch veel geld mee gemoeid is en de bekende halftime show. Welk merk wist het grootste eendaagse sportevenement ter wereld het beste te benutten? In dit artikel zoomen we in op de reclames.

ABN AMRO verlengt het hoofdsponsorschap van het ABN AMRO Open voor de edities van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen. Ook Richard Krajicek en Esther Vergeer blijven als toernooidirectie verbonden aan het ABN AMRO Open.

Het SponsorReport Jaarcongres wordt op 18 maart gehouden op Circuit Zandvoort, met als thema 'The Future of Partnerships'. Inmiddels zijn de namen van de eerste sprekers bekendgemaakt. Onder meer Victor Goossens (Founder en Co-CEO van Team Liquid), Birger de Geyter (Head of Business Development van Shikenso), Robert van Overdijk (CEO Circuit Zandvoort and Executive managing director Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix), Marieke Visser (Founder & CEO van HERA United), Michael Petit (Marketing Manager & Client Consultant van Markteffect) en Pieter Kuijpers (Strategy Director van More2Win) zijn bevestigd. De kaartverkoop is inmiddels ook gestart.

Nadat Antoine Griezmann in oktober al met voetbalschoenen van Decathlons huismerk Kipsta op het veld werd gespot, is het nu officieel: Antoine Griezmann heeft zich verbonden aan Decathlon. De Franse aanvaller gaat niet alleen spelen op schoenen van Kipsta, maar zal ook meewerken aan de ontwikkeling van toekomstige voetbalschoenen. Met het ambassadeurschap van Griezmann slaat Decathlon een behoorlijke slag in haar positionering in de voetbalwereld, waarin het bedrijf de laatste jaren sowieso al aan een opmars bezig was.

Na achtereenvolgens RAI Amsterdam, MECC Maastricht, Rotterdam Ahoy en de Nekkerhal in België verplaatst de HYROX-fitnessrace zich begin mei naar Thialf. Zo’n 7.500 deelnemers mogen van 9 tot en met 11 mei ervaren hoe het is om te fitnessen in de schaatstempel. Het unieke evenement heeft daarnaast de primeur met een bedrijvencompetitie: de Business Cup.

De samenvattingen van de Eredivisie zijn ook de komende twee jaar te zien bij de NOS. De samenwerking met Eredivisie Media & Marketing (EMM) is verlengd tot en met het seizoen 2026/'27 en heeft betrekking op zowel de mannen- als de vrouwencompetitie.

'De Grolsch Veste' blijft de komende jaren de naam van het stadion van FC Twente. De voetbalclub en Grolsch verlengen hun langdurige samenwerking met nog eens tien jaar.

De Formule 1-race op het circuit van Spa-Francorchamps in de Ardennen blijft tot en met 2031 op de racekalender staan, maar zal niet meer elk jaar worden verreden. Dit betekent dat de Nederlandse Formule 1-liefhebbers na het verdwijnen van de Grand Prix van Zandvoort, na 2026, de komende jaren wel verzekerd blijven van een grand prix in de buurt.

2024 was een jaar vol unieke momenten, zoals het EK voetbal en de Spelen, die ons een gevoel van trots en saamhorigheid brachten. De marathon van Hassan. Het vierde kampioenschap van Verstappen. De records van Lavreysen. Maar ook een jaar waarin zorgen ons dagelijks raakten. Van de oplopende spanningen in Oost-Europa en het Midden-Oosten tot de aanhoudende uitdagingen dichter bij huis, het nieuws herinnerde ons eraan hoe kwetsbaar de wereld is. Juist daarom voelt deze kerstperiode anders: meer dan ooit hebben we behoefte aan verbinding, warmte, hoop, een sprankje licht in de duisternis.

Het Nederlandse fietskledingmerk AGU en de KNWU hebben besloten om hun samenwerking, die liep sinds 2022, te beëindigen. Ook Visma | Lease a Bike zal volgend jaar niet meer in kleding van AGU rondrijden, waarmee een samenwerking van zes jaar ten einde komt.