Sponsoring

Marketing is veranderd. Van een uitvoeringsorganisatie is marketing in het digitale tijdperk uitgegroeid tot de intelligence hub van de organisatie. Die intelligence wordt opgebouwd door goed te luisteren en goed te analyseren wat mensen eigenlijk willen. Sporten die deze ontwikkeling niet oppakken worden kwetsbaar. Ze bezitten nog wel het product, maar raken de klantrelatie langzaam kwijt. Een beetje zoals de V&D, door te weinig kennis over hun klanten verdween het merk langzaam uit de denkwereld van de consument.

Sponsoring is niet voor doetjes. Zo is er het terechte afgrijzen van de burgerbewegingen dat de eind vorig jaar georganiseerde milieutop in Katowice, waar raamakkoorden ingevuld worden over minder CO2-uitstoot, uitgerekend door steenkoolmijnen gesponsord wordt. En die misplaatste ironie - de grootste vervuilers een sponsorforum geven bij klimaatgesprekken geïnitieerd door de Verenigde Naties - passeerde heel wat geruislozer dan bij eerdere klimaatconventies.

In de week waarin Romario naar Eindhoven trok voor carnaval, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Feyenoord speelt de komende twee seizoenen met Droomparken op het shirt. Doordat Qurrent met ingang van het nieuwe seizoen niet meer op de shirts van Feyenoord zal komen te staan, ontstond de ruimte om uit te kijken naar een nieuwe hoofdpartnerovereenkomst. Deze is nu dus met Droomparken gesloten.

In mijn Twitter tijdlijn zag ik vorige week de nieuwe campagne van Porsche met Dafne Schippers voorbijkomen. Ik dacht meteen; wauw, waarom zien we dit niet vaker? En dan bedoel ik niet de inzet van atleten in commercials, hoewel het er altijd meer mogen zijn wat mij betreft, maar de filmische uitstraling van deze reclame spreekt direct tot de verbeelding. Schippers als internationale filmster.

De digitale mogelijkheden worden elke dag groter en bieden (sport)marketeers een scala aan kansen om hun campagnes extra kracht bij te zetten. Tijdens het SPORTNEXT Event ‘technologie en data in de sportmarketing’ op dinsdag 2 april in het Philips Stadion in Eindhoven kijken we onder andere naar de mogelijkheden van data in sportmarketing. Lennart Boven van TDE, één van de sprekers aan een thematafel, laat zijn licht alvast schijnen over dit onderwerp.

ING is een van de grootste sportsponsors van Nederland. De bank is onder meer bekend van de samenwerkingen met de KNVB en het KLM Open. In de BV Sport op ALLsportsradio was Tjitske Benedictus, hoofd sponsoring bij ING, te gast om te praten over de sponsorstrategie voor 2019 en de toekomst van de Oranjevrouwen.

Steeds meer sponsors richten hun blik op esports. In 2019 zet die trend naar verwachting door. De sponsoruitgaven binnen esports in Nederland zullen dit jaar naar verwachting met 13% stijgen. Dat is in elk geval de conclusie die kan worden getrokken uit het onderzoek dat Sponsorreport in samenwerking met Nielsen Sports heeft uitgevoerd.

In de week waarin er in Bilbao een toeschouwersrecord werd verbroken bij een vrouwenvoetbalwedstrijd in Europa, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Een verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Al jaren wordt er in Nederland gesproken over legalisering van de online gokmarkt en de mogelijke kansen die dit biedt voor de sport. Op 5 februari stemt de Eerste Kamer over de verandering van de Wet op de kansspelen (Wok). Als de Senaat daarmee instemt, kunnen binnen- en buitenlandse online kansspelaanbieders bij de Kansspelautoriteit een vergunning aanvragen. Niels Onkenhout, CEO van de Nederlandse Loterij en TOTO, juicht regulering toe, maar waarschuwt dat er weinig extra geld naar de sportwereld zal vloeien.

Jumbo-Visma en Red Bull gaan een tweejarig partnership aan. De energiedrankfabrikant gaat het schaatsteam helpen bij het zoeken naar nieuwe innovaties. Daarnaast biedt het tevens financiële steun.

De edivisie en Basic-Fit slaan de handen ineen om esports in Nederland nog steviger op de kaart zetten. Door de samenwerking krijgt Basic-Fit toegang tot de jonge doelgroep van de esportscompetitie, terwijl de edivisie het belang van fysieke topconditie onder gamers beter in beeld kan brengen. Basic-Fit sluit het partnership voor een langere periode af.

In Nederland gaat er veel geld om in sport. Toch zijn er nog veel sporten, atleten en organisaties die zonder sponsor door het leven gaan. Een doorn in het oog van sportmarketeer Michel van Grunsven van Triple Double. Hij was te gast bij Frank van den Wall Bake en Robert Denneman in de eerste BV Sport van 2019 op ALLsportsradio.

Alweer voor het negende jaar presenteert SPORTNEXT de sporttrends voor het komende jaar. Voor 2019 voorspel ik deze vijf sporttrends: 1) Sportwereld van iedereen 2) Gevecht om de data 3) Digitaal bewegen 4) Food meets sport 5) Original sports content.

Ons sportliefhebbers wacht een boeiend sportjaar, waarin we ons langzaam opmaken voor Tokyo 2020. In Women’s Next sta ik zoals bekend stil bij de ontwikkelingen van vrouwen in de sport. Welke hoogtepunten staan er voor hen op de agenda? Eén ding lijkt nu al zeker: de opmars van succesvolle vrouwelijke topsporters en bijbehorende media-aandacht gaat zich doorzetten. Maar gaan de vrouwen daar dan dit jaar - als de olympische koorts ook bij merken zal toenemen – ook op sponsoring gebied de vruchten van plukken? In dit blog kijk ik graag even in de glazen bol.