Personeelswerving door VVV-Venlo esports

VVV-Venlo gelooft al jaren in esports als middel om jonge voetbalfans te boeien, binden en voor de club te behouden. Zij kijken daarbij verder dan de club, maar ook naar partners waarmee gezamenlijk wordt opgetrokken. Met bijna 9.500 volgers op Instagram beschikt VVV-Venlo esports over een van de grootste esport community’s van Nederland. Enkel clubs als Ajax, PSV en Feyenoord moeten zij voor zich dulden. VVV-Venlo esports bestaat vijf seizoenen en heeft Nick Cooiman, een voormalig Edivisie-speler, als coördinator. Achter de schermen is hij - samen met HAN Sportkunde stagiair Niek Pouwels - de drijvende kracht achter diverse online en offline evenementen en de begeleiding van de esporters van de club.

Naast de vier Rocket League esporters die voor VVV-Venlo strijden in de Predator eLeague (initiatief van de Keuken Kampioen Divisie), staan er drie FIFA esporters onder contract bij de Venlonaren. Sinds 2018 is Mifa - specialist in aluminium extrusie profielen - hoofdsponsor van VVV-Venlo esports.

Met het hoofdsponsorschap wil het bedrijf de naamsbekendheid vergroten bij jongeren, studenten en professionals in de regio Noord-Limburg. “Aangezien esports een groeiend fenomeen onder de nieuwe generatie is, is het voor Mifa dan ook een logische keuze om hier onderdeel van uit te maken”, aldus Rachel Waisapy (Marketing en Communicatieadviseur bij Mifa). Naast de naamsbekendheid is het belangrijk dat de betrokkenheid van de volgers van VVV-Venlo esports naar Mifa wordt verhoogd. Zowel de betrokkenheid als de naamsbekendheid moet ertoe leiden dat Mifa aan het eind van ieder voetbalseizoen minimaal vijf potentiële kandidaten op gesprek ontvangt voor het invullen van openstaande vacatures. Kortom, er wordt gewerkt aan kennis, houding en gedrag!

Invulling op locatie: Mifa FIFA 22 Launch Event

Onlangs streden de beste FIFA-spelers uit de regio om levensechte FUTcards, FIFA punten en VVV-Venlo esports shirts. De hoofdprijs was een gesprek om FIFA esporter van VVV-Venlo te worden. Om de naamsbekendheid en betrokkenheid van Mifa te vergroten werd het evenement georganiseerd bij Mifa en niet in het VVV-stadion. Deelnemers aan het event werden zo letterlijk dichterbij Mifa gebracht. Een rondleiding in de fabriek zorgde voor een inkijkje wat Mifa allemaal doet en wat voor velen redelijk dichtbij huis. Een quiz deed de ludieke check of er was opgelet in de fabriek om het vuurtje van een bijbaan bij de hippe VVV-Venlo-sponsor verder aan te wakkeren.

Voordelen krijgen bij VVV-Venlo is onderdeel van de arbeidsvoorwaarden van Mifa personeel: een thuiswedstrijd bijwonen vanaf een business seat, een exclusief Mifa FIFA shirt ontvangen, maar ook FIFA points bij een officiële indiensttreding. Daarnaast kunnen medewerkers zich bijscholen door (technische) cursussen en opleidingen te volgen welke Mifa in-huis aanbiedt.

Eigen game

De game is een van de eerste resultaten van het FC Utrecht Innovatieplatform, een collectief waarbij de club samen werkt met partners om te innoveren en door te ontwikkelen. FC Utrecht heeft innovatie en verbinding hoog in het vaandel staan. “World League Live is ontwikkeld door FC Utrecht in samenwerking met T-Mobile, OPPO, RTL Group en Proxy42, en gaat een bijdrage leveren aan de connectie tussen FC Utrecht en de jonge achterban van de club, vergroot de zichtbaarheid van de Utrechtse FC en biedt de club contentmogelijkheden,” aldus Sonny van Kranenburg, Campagne Marketeer bij FC Utrecht.

Dankzij een moderne 5G-verbinding kan je live je tegenstander zien. AR-technieken maken het mogelijk om bijvoorbeeld het FC Utrecht-logo of een Nederlandse vlag op je wang te projecteren. Kortom, het past helemaal bij het digitale speelveld anno 2022. Van Kranenburg: “Je speelt wedstrijden in een FC Utrecht-omgeving, en natuurlijk met FC Utrecht-spelers. Dat je kunt zien tegen wie je speelt, maakt de sportieve strijd nog spannender.”

What’s next?

Nu de game is gelanceerd, broedt de club op doorontwikkeling van deze showcase waarbij er voor de jonge fans nog meer interactie met gamers en club uit de Domstad gaat ontstaan. De eerste cijfers zijn positief. De game is op de dag van de release meer dan 1.000 keer gedownload. Na 24 uur zijn er al 20.000 minuten aan wedstrijden gespeeld (en al 21.000 digitale doelpunten gescoord!). Benieuwd naar de Game? Download deze via: share.worldleaguelive.com/FCUtrecht

Wellicht dat je in de toekomst live tegen een FC Utrecht-speler een potje World League kan spelen op het digitale platform Twitch. Dit in navolging van 'Gamen met Agüero' zoals onlangs in NRC door Michel Doodeman en Sam Raalte werd beschreven: “Een selecte groep topvoetballers gaat regelmatig live op Twitch, zo kan je meekijken terwijl iemand aan het gamen is en tegen zijn of haar volgers praat. Zo ook Sergio Agüero, de voormalige steraanvaller van onder meer Manchester City en FC Barcelona startte als speler van City met honderden kijkers, maar heeft inmiddels maar liefst 3,5 miljoen abonnees.”

Aantallen waar VVV-Venlo en FC Utrecht voorlopig alleen nog van dromen. Echter, met mooie voorbeeld zijn beide clubs wel zeer actief: door proactief zaken met partners op te pakken en te organiseren, wordt er in ieder geval gewerkt aan het versterken van de binding met jonge fans. En die supporters van de toekomst worden omarmd door fan engament op maat!

Lees ook welke stappen FC Utrecht de laatste jaren heeft gezet om haar supporters van de toekomst te binden.