Liveblog: Maatschappelijke sponsoring
Maatschappelijke sponsoring is een veel besproken onderwerp. Het wordt gezien als één van de trends binnen sponsorland en tegelijkertijd rijst de vraag of sportorganisaties hun maatschappelijke rol verliezen en daarmee de aantrekkelijkheid voor sponsoring door grote ondernemingen. In een nieuwe live sessie spreken vier experts interactief met het publiek over dit onderwerp aan de hand van een aantal stellingen. Volg de liveblog met updates, tweets, foto's en belangrijke uitspraken over de stellingen.
Tweets
Update 16:30 - Pieter van den Hoogenband
Update 16:20
Jarine Lokhorst (Topsport Amsterdam): We merken dat topsport binnen sponsoring een beetje een vies woord begint te worden.
Update 16:16
Tim van Dooren (More2Win): Uit onderzoek blijkt dat 90 procent van de consumenten bij twee vergelijkbare producten kiest voor het bedrijf met maatschappelijke impact.
Tweets
Update 15:52
Thijs van Grieken (Meer dan Voetbal): Het uitgangspunt moet altijd zijn: lever ik echt een substantiële bijdrage aan een maatschappelijk thema?
Update 15:50
Annemijn Briët (KNVB): Binnen de KNVB werkt de afdeling MVO samen met marketing om tot een complete partnership te komen. We werken niet afzonderlijk.
Update 15:47
J. Grooters (Rabobank): Zonder heldere afspraken over de samenwerking kom je niet verder.
Update 15:41
Ziggy Tabacznik: Profilering via maatschappelijke (sport)sponsoring is niet vies. De tegenprestatie is een belangrijk onderdeel van de partnership.
Update 15:38
Vraag van Patrick van de Sande (Fontys) aan Paul van der Heijden (Achmea): Wat als we nu alle logo's van Achmea mochten afplakken, zou Achmea het EYOF dan nog steeds steunen? De boeken staan tegenwoordig bol van de tegenprestaties.
Paul van der Heijden: De partnership van Achmea met EYOF is jaren geleden gestart en de afgelopen anderhalf jaar gezamelijk uitgevoerd. Het evenement is slechts een onderdeel.
Paul van der Heijden: Wij geloven erin dat we het niet alleen kunnen. Alle samenwerkingen met andere partijen (Rabobank, media, overheid) brengen ons samen verder.
Update 15:31
Thijs van Grieken (Meer dan Voetbal): Neem een probleem als uitgangspunt en zoek daar de samenwerking in plaats van 'wij willen een bijdrage aan de samenleving' en van daaruit klein schalig een project starten.
Met sportsponsoring draagt je niet per definitie bij aan een maatschappelijk thema.
Tweets
Update 15:25
Karin Groendijk (Sport & Zaken): Sport neerzetten als een middel voor een maatschappelijk thema. Sportbonden hebben vaak een intern gerichte doelstelling (zoals meer leden) en worden zo niet aantrekkelijk voor bedrijven. Basketbalbond goed voorbeeld vanuit het thema respect.
Update 15:24
Paul van der Heijden: De waarden van sport en goede doelen zoeken elkaar steeds vaker op.
Update 15:21
Ziggy Tabacznik (2Basics): Het wordt steeds meer gebruikelijk om vanuit maatschappelijke sponsoring een tegenprestatie te verwachten.
Update 15:19
Over de ROI van maatschappelijke sponsoring wordt nog niet snel gesproken.
Update 15:15
Karin Groendijk: Elk serieuze sponsorship kan niet meer zonder een maatschappelijk element.
Ziggy Tabacznik: De sponsorbudgetten verschuiven steeds meer van alleen topsport en evenementen naar de breedtesport. Hoe kunnen we met sport een maatschappelijke bijdrage leveren?
Tweets
Relevante artikelen
Maatschappelijke sportsponsoring: één van de grootste trends in sponsorland - Karin Groendijk
De toekomst van de ROI van sponsoring
Datum en locatie
De SPORTNEXT Live Sessie vindt plaats in EYOF-Achmea huis op het Neude te Utrecht.
Programma
14:30 Ontvangst met koffie/thee in het EYOF-Achmea huis
15:00 Welkom bij het EYOF door Pieter van Hoogenband, toernooidirecteur, EYOF
15:05 Opening & introductie door de disussieleider Trinko Keen, bestuurslid, Topsport Amsterdam en business consultant Ooijendijk
15:15 Meet the experts, in gesprek met enkele deskundingen vanuit het vakgebied MVO en (sport)sponsoring
Karin Groendijk, manager Communicatie & Marketing, Sport & Zaken
Paul van der Heijden, sponsormanager, Achmea
Ziggy Tabacznik, directeur, 2Basics
Harrie Postma, bedenker en oprichter, Jeugdsportfonds
Opening
Wat is maatschappelijke (sport)sponsoring en is het een trend?
Stellingen
1. Bedrijven halen (nog) onvoldoende profijt uit maatschappelijke sportsponsoring
2. Sportorganisaties bieden te weinig aan bedrijven om een langdurige relatie aan te kunnen gaan
3. Sport verliest terrein aan goede doelen
Afsluiting
4. De toekomst van maatschappelijke sponsoring is...
16:30 Inhoudelijke afsluiting
16:35 Drankje met gezonde snack
17:00 Einde inhoudelijk programma en mogelijkheid tot het gezamenlijk bekijken van een wedstrijd. Hiervoor worden aan u wedstrijdkaarten en fietsen voor vervoer aangeboden. U kunt op eigen gelegenheid in het Olympisch dorp eten.
Afbeelding: HuizingaTweets
