Menu Sluit

Quantified sponsoring: Ren 22 kilometer voor 5 dollar korting

16 januari 2014

Eén van de grootste warenhuisketens in de Verenigde Staten, Sears, gaat klanten extra korting aanbieden voor de hoeveelheid die ze bewegen. Voor elke 5000 punten (staat gelijk aan 22.5 kilometer) krijgen klanten 5 dollar korting. Het doel is om bijdrage te leveren aan de gezonde levensstijl van klanten. Voor het eerst met persoonlijk meetbaar resultaat.

#fitin14
In samenwerking met fitnessprogramma Fitstudio.com Points for Programma krijgen de klanten toegang tot gratis trainingsschema's en informatie over een gezonde levensstijl. Met een speciale app en apparaat worden alle bewegingen bijgehouden en opgeslagen. Zodoende beloont Sears klanten met 5 dollar korting voor elke 14 miles (22.5 kilometer). Om meer mensen bij het programma te betrekken zijn er verschillende soorten programma's en verschillende niveau's. Klanten kunnen tevens punten verzamelen door vrienden uit te nodigen en de activiteiten op social media te delen.

" Het gaat dus echt om de maatschappelijke bijdrage: mensen gezonder laten leven en dan de impact op persoonlijk geaggregeerd niveau inzichtelijk maken. Een perfect voorbeeld van quantified sponsoring."

Runkeeper, Fitbit, MapMyFitness
Sears toont aan hoe organisaties de data van apps kunnen gebruiken om een connectie te maken met de klanten. Het Fitstudio systeem werkt naadloos samen met Runkeeper, MapMyFitness, Fitbit, MyFitnessPal. De organisatie levert zo niet alleen een bijdrage maar zet ook een standaard voor een gezond leven. Zou jij extra bewegen voor korting?

Quantified sponsoring
In de toekomst van de ROI van sponsoring beschreef Gijsbregt Brouwer de koppeling een sponsorship en meetbaar maatschappelijk resultaat. Het aantal verbrandde calorieën wordt/is een belangrijk onderdeel van een maatschappelijke sponsorship. De technologie staat klaar om de ontwikkeling te ondersteunen en de consument is er klaar voor. Sears is volgens Gijsbregt Brouwer een buitengewoon voorbeeld: "Interessant is dat Sears iets doet wat zo buiten de gewone relevantie van sponsoring. Afgezien van eventueel meer fitnesskleding en gear verkopen is er geen directe incentive voor deze sponsoring. Het gaat dus echt om de maatschappelijke bijdrage: mensen gezonder laten leven en dan de impact op persoonlijk geaggregeerd niveau inzichtelijk maken. Een perfect voorbeeld van quantified sponsoring."

Lees meer over de toekomst van de ROI van sponsoring

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025