Een rondje om het meer, door het park of over het strand is al snel genoeg om 500 calorieën te verbranden en zo de maaltijd van gisteren te laten verdwijnen. De teller loopt steeds verder op: 600, 700, 800, 900, 1000... en weer een maaltijd verbrand! 500 calorieën staat al gelijk aan €1,50 en dus een maaltijd voor mensen die het hard nodig hebben. Doneren aan 'Die Tafeln', de Duitse variant op de voedselbank, kan via PayPal en is met een simpele druk op de knop gedaan.

Nike+ is in de app geïntegreerd om de voortgang bij te houden. Na afloop kunnen de verbrande calorieën worden gedeeld via Twitter en Facebook. Het aantal digitale donaties voor 'Die Tafeln' steeg door de app met bijna 300 procent en Miles for Meals heeft de hoogste beoordeling in de sectie 'goede doelen' van de App Store.

Het concept 'calorieën voor geld' opent de weg naar 'sponsored runs', waarbij de lokale bakker bijvoorbeeld 50 euro aan het goede doel doneert als er 10.000 calorieën worden verbrand. Op grote schaal kan maatschappelijke sponsoring worden gekoppeld aan kwantificeerbare doelstellingen. "Het sponsorship is pas geslaagd als er binnen een jaar een miljoen calorieën zijn verbrand." Meer over de toekomst van ROI van maatschappelijke sponsoring is te lezen in de bijdrage van Gijsbregt Brouwer.

ROI van sponsoring: van euro's naar calorieën  
Organisaties zouden de primaire doelstelling van hun sponsoring als volgt moeten definiëren: netto resultaat van verbranden van calorieën door hun sponsoring en verkopen van calorieën door hun producten moet positief zijn. Bij voorkeur op individueel niveau.

Simpel gezegd: [calorieën verbrand met sporten] -/- [calorieën verorberd] > 0

De ROI van de sponsorship is dan een op een gekoppeld aan het maatschappelijk resultaat van je sponsorship.

Bronnen: AdsoftheWorld - CannesLions - Behance - Examiner