Dat de samenwerking verlengd wordt, is een logisch gevolg van wat beide partijen sinds 2019 al samen bereikt hebben. Na eerdere succesvolle campagnes rondom EK's en WK's hebben de KNVB en Albert Heijn zich samen ook ingezet om bijvoorbeeld gezonde voeding en bewegen te stimuleren. Zo is Albert Heijn hoofdsponsor van het KNVB Schoolvoetbal. Marit van Egmond, CEO van Albert Heijn, vult aan: "Het EK komt er natuurlijk aan, maar het feit dat we vandaag ons contract met twee jaar verlengen, gaat verder dan het mannenelftal. We zijn supporter van de mannen, de vrouwen, van al die 1,2 miljoen voetballers in ons land."

TV-commercial

Niet alleen de samenwerking werd vandaag verlengd, ook de nieuwe TV-commercial is vanaf nu te zien. Albert Heijn heeft - door de samenwerking met de KNVB - als enige Nederlandse supermarkt het recht om een beroep te doen op de Oranjespelers als acteurs. Onder anderen Cody Gakpo, Denzel Dumfries, Matthijs de Ligt en Tijjani Reijnders zijn te zien in de video.

Naast de tv-commercial en het 'AHA! Oranje Spel' geeft Albert Heijn ook haar assortiment waar mogelijk een oranje tintje. Er zullen onder meer Oranje verspakketten, Oranje soesjes en Oranje bitterballen te koop zijn. Ook staan er in de Allerhande, het tijdschrift van de supermarkt, recepten van de Oranjespelers.

Supermarkten en het EK

Albert Heijn is niet de enige supermarkt die inspeelt op het aanstaande toernooi. Bij de PLUS zien we de zogeheten 'Buurthempies', dat daarmee als eerste supermarkt haar EK-campagne uitrolde. Bij de Lidl kun je - omdat het bedrijf officieel partner van UEFA EURO 2024 is - voetbalplaatjes sparen van alle spelers die actief zijn op het toernooi. Is het in aanloop naar zo'n EK dan niet spannend of een andere supermarkt hetzelfde idee als jij heeft ontwikkeld? Peter Lansaat, Hoofd Sponsoring bij de Albert Heijn, licht toe: "In theorie zou het kunnen dat een andere supermarkt een heel vergelijkbare campagne heeft bedacht. Er geldt een geheimhoudingsplicht voor de mensen die bij zo'n campagne betrokken zijn, dus vooraf is er geen contact met een andere supermarkt over wat zij gaan doen of over wat onze plannen zijn. We gaan uit van onze eigen kracht, volgen onze eigen visie. Voor ons is het een groot voordeel dat wij de spelers van Oranje daarbij mogen inzetten."