KPN werd eind vorig jaar Partner van TeamNL. De jaren ervoor was KPN al projectpartner bij NOC*NSF. Belangrijk onderdeel van het TeamNL partnership was de samenwerking op weg naar en tijdens de Winterspelen van PyeongChang. Afgelopen winter ontplooide KPN samen met TeamNL activiteiten op en rond de Coolste Baan van Nederland in het Olympisch Stadion en de schaatscampagne met de interactieve schaatsstoel met Sven Kramer.

Mark Versteegen, directeur sponsoring bij KPN: “Wij waren al een aantal jaren projectpartner van NOC*NSF en hebben afgelopen jaar gekeken hoe de TeamNL-propositie zich voor ons zou ontwikkelen en hoe die voor ons zou werken. Met altijd de wederzijdse bedoeling om na één contractjaar te kijken of we wel of niet langer door zouden gaan. Van de optie om te verlengen maken wij nu geen gebruik”, zegt Versteegen op sponsorreport.nl.

TEAMKPN Sportfonds

Met het TEAMKPN Sportfonds heeft KPN inmiddels succesvol een aantal sporten, waaronder waterpolo mannen, curling mannen en softbal vrouwen, ondersteund en naar een A-status bij NOC*NSF gekregen. Maar de impact van het fonds blijft volgens Versteegen toch nog te klein om daar een grote KPN-campagne aan op te hangen via TeamNL. "Via TeamNL krijgen we veel activatiemogelijkheden aangeboden voor evenementen en bij bonden, maar we hebben al zo veel partnerships op het gebied van sport dat het TeamNL-partnership uiteindelijk toch te weinig bijdraagt aan onze doelstellingen. Bovendien hebben we te weinig ruimte op onze marketingcommunicatiekalender om zoveel activiteiten echt goed in te passen."

Evaluatie partnerships

KPN heeft een breed sportsponsorportfolio. Het bedrijf is naast hoofdsponsor van het schaatsen (KNSB) binnen de sport actief als hoofdsponsor van de Eredivisie en de E-Divisie, sponsor van de KNVB en sponsor van de stichting TEAMKPN Sportfonds. Daarnaast sponsort KPN nog omvangrijke activiteiten in het culturele en het maatschappelijke domein. Volgens Versteegen worden alle partnerships van KPN momenteel geëvalueerd. "Als er een nieuwe strategie voor KPN komt zullen wij natuurlijk nagaan welke partnerships daar het beste bij passen."

Reactie NOC*NSF

NOC*NSF laat aan Sponsorreport weten het jammer te vinden dat de samenwerking met KPN eindigt. "NOC*NSF kijkt terug op een mooie tijd met Nederlands grootste schaatssponsor. De winterspelen van PyeongChang waren een hoogtepunt, net als de activiteiten op de Coolste Baan. Wij hebben de samenwerking zeer gewaardeerd. Natuurlijk vinden we het jammer dat KPN, dat zich afficheert als dé Nederlandse telecomdienstverlener, straks niet meer verbonden is aan TeamNL. TeamNL gaat verder richting Tokyo", aldus hoofd sponsoring bij de sportkoepel Erik Ruts.