Menu Sluit
Sponsoring

Tjitske Benedictus over de sponsorstrategie van ING: 'Tonen vaker maatschappelijke betrokkenheid'

14 februari 2019
Redactie

ING is een van de grootste sportsponsors van Nederland. De bank is onder meer bekend van de samenwerkingen met de KNVB en het KLM Open. In de BV Sport op ALLsportsradio was Tjitske Benedictus, hoofd sponsoring bij ING, te gast om te praten over de sponsorstrategie voor 2019 en de toekomst van de Oranjevrouwen.

Benedictus werd eind 2018 door Sponsorreport nog uitgeroepen tot meest invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsorindustrie. Eerder won ze met ING onder meer een SponsorRing voor de samenwerking met de KNVB. Voor 2019 is het WK vrouwenvoetbal in Frankrijk hét speerpunt op het gebied van sport voor de bank. "Er is een enorme verandering zichtbaar ten opzichte van een aantal jaar geleden. Lieke Martens is uitgegroeid tot een held voor kinderen. Je hebt winnaars nodig om een sport vooruit te helpen en dat is de afgelopen jaren gebeurd met het vrouwenvoetbal in Nederland."

De toekomst voor vrouwenvoetbal in Nederland is rooskleurig, voorspelt Benedictus. "Veel kinderen zijn fan van de OranjeLeeuwinnen. Zij kijken heel anders tegen het team aan dan dat kinderen tien, twintig jaar geleden deden. Wat ook helpt is dat de meiden heel leuk en spontaan. Ze zijn normaal gebleven. Als ze dat weten vast te houden in combinatie met sportieve successen, dan voorspel ik veel goeds voor de Oranjevrouwen."

Esports

Benedictus kiest met ING voor een gerichte sponsorstrategie. Daar passen cultuur en sport goed in. Net zoals alle merken kijkt de bank wel voortdurend om zich heen op zoek naar nieuwe kansen. Waar veel bedrijven hun vizier al hebben gericht op esport, houdt ING voorlopig de boot nog af. "Esports is here to stay, dat is duidelijk. Als ING hebben we echter nog geen plannen om sponsoring van dit domein op te pakken."

"ING sponsort heel veel en het is steeds belangrijker om echt impact te maken met je partnerships. Het wordt van belang als merk je maatschappelijke betrokkenheid te tonen in sponsoring. Dat verwacht het publiek ook van je. Daarom focussen we ons steeds meer. Dit jaar kiezen we echt voor vrouwenvoetbal. Je kunt je geld maar één keer uitgeven. Als je het verschil wilt maken, moet je bemind worden en dat kun je maar op aantal punten doen."

BV Sport

In de BV Sport nemen sportmarketinggoeroe Frank van den Wall Bake en Robert Denneman de luisteraar mee in de wereld van de geldstromen in de sport. Met studiogasten, telefonische interviews, achtergronden en mooie anekdotes uit het heden en verleden.

De BV Sport is er iedere woensdag van 15.00 tot 16.00 uur. Elke uitzending levert SPORTNEXT een bijdrage aan het programma.

Headerfoto: Shutterstock.com

Luister de uitzending hieronder terug:

Accepteer (meer) cookies om deze content te zien

Deze content is niet zichtbaar omdat er met een embed van bijvoorbeeld Twitter, Facebook of Instagram cookies geplaatst kunnen worden. Je hebt ons geen toestemming gegeven om deze cookies te mogen plaatsen.

Wijzig cookievoorkeuren

Gerelateerd nieuws

Rule 40: de commerciële mogelijkheden van Parijs 2024

De Olympische- en Paralympische Spelen zijn het summum van de topsport. De hele wereld kijkt reikhalzend uit naar ongekende sportprestaties. Bedrijven en grote merken spelen graag in op de (media-)aandacht die de Spelen genereren. En ook privésponsors van sporters hebben een wens om rondom de Spelen over hun samenwerking te communiceren. Die mogelijkheden zijn er zeker. Om financiering van topsportprogramma’s te waarborgen moet daarbij wel rekening gehouden worden met de geldende voorwaarden van ‘Rule 40’. In dit artikel legt NOC*NSF uit wat de commerciële mogelijkheden zijn rond Parijs 2024.
Beleid
Sponsoring
by NOC*NSF
12 april 2024

Sponsor Stories: Fortis en Marathon Rotterdam vinden gedroomde partner in elkaar

Van Marco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst tot de blauwwitte schaatspakken met het Aegon-logo. Sportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. In het boek de ‘De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’ leer je hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen. Op SPORTNEXT gaan we maandelijks terug in de tijd en lichten we één van de cases uit het boek uit. Vandaag: Fortis en de Marathon Rotterdam.
Sponsoring
20 maart 2024

Sponsor Stories: hoe de Spa Regatta een begrip werd in de (olympische) zeilwereld en daarbuiten

Van Marco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst tot de blauwwitte schaatspakken met het Aegon-logo. Sportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. In het boek ‘De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’ leer je hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen. Op SPORTNEXT gaan we maandelijks terug in de tijd en lichten we één van de cases uit het boek uit. Vandaag: Spa Regatta.
Sponsoring
19 februari 2024