Menu Sluit

Twitter en TV via sport op jacht naar meer advertentie inkomsten

16 mei 2013

ESPN en Twitter hebben aangekondigd de samenwerking te zullen uitbreiden door meer sport gerelateerde video's te plaatsen. Het plan is om advertenties af te spelen die voorafgaand aan de clips worden getoond. Adverteerders kopen tevens ruimte in om promoted tweets te draaien rondom de uitzendingen. De vernieuwde samenwerking karakteriseert de jacht van Twitter en TV naar meer advertentie inkomsten.

Advertentiemarkt
Volgens het onderzoeksbureau Nielsen gebruikt 40 procent van de Amerikanen een smartphone om tijdens uitzendingen sociale netwerken te bezoeken. De wereldwijde TV-advertentiemarkt vertegenwoordigd een waarde van $350 miljard en onderzoeken tonen aan dat social media het aantal kijkers doet stijgen. “Er is veel interesse vanuit de TV-maatschappijen. Video is populair en het is waar onze partner goed in zijn,” aldus Glenn Brown head of promoted content en partnerships.

Samenwerking
Twitter is daarom de afgelopen maanden veelvuldig in gesprek geweest om samenwerkingen op te zetten met TV-maatschappijen waaronder NBC en CBS. De insteek was om binnen Twitter relevante video's aan te bieden waarbij advertenties voor inkomsten zorgen. De samenwerking tussen ESPN en Twitter symboliseert de vraag van sociale netwerk en TV om op nieuwe manieren extra inkomsten uit advertenties binnen te halen.

Experimenten
In december vorig jaar experimenteerde ESPN en Twitter door hoogtepunten van het college football te verspreiden met advertenties van Ford. De hoogtepunten werden meer uiteindelijk meer dan zeven miljoen keer bekeken. NBC's Weather Channel voerde eerder een experiment uit waarbij video's van lokale weersverwachtingen werden verspreid. “We get along well with the TV industry, and they get along well with us.”

Bronnen: Wall Street Journal - Mashable
Met dank aan: Peter Sprenger
Afbeeldingen: Flickr (CC) Afagen - Twittermania 

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025