Uit Nederlands onderzoek blijkt: vaker social media in de sport
Social media en sport. Op Sportnext gaat het er zo vaak over, in bijna al mijn presentaties komt het aan bod en de kranten staan er vol mee. Maar vaak gaat het dan over cases, over losstaande gevallen en over kleinschalig onderzoek uit het buitenland. Nu is er daar een gedegen onderzoek van Nederlands meest gerespecteerde sportonderzoeksinstituut: het Mulier Instituut. Met mooie uitkomsten, zoals: “Sporters gebruiken vaker social media.”
Vaker social media in de sport
Om maar met de deur in huis te vallen: dat wat zo logisch lijkt is waar. Social media en sport zijn voor elkaar gemaakt. Tenminste: sporters gebruiken vaker social media dan niet-sporters. Dat is onderzocht voor vier grote ‘social’ media: Facebook, Whatsapp/ping, YouTube en Twitter. De verschillen tussen sporters en niet-sporters zijn echt aanzienlijk. Vooral bij YouTube en Whatsapp/Ping valt dit op. Dat laatste is te verklaren uit het feit dat de nummer 1 reden om social media te gebruiken het “afspreken om te sporten” is. Het relatief hoge verschil bij YouTube is te verklaren uit de nummer 2 reden “sportfilmpjes en/of foto’s van anderen bekijken”.
.jpg)
Sociale beleving van sport
“The most tribal thing in our current society is sports”. Deze opmerking van de CEO van ESPN past heel goed bij de uitkomsten van het onderzoek. Sport is sociaal en de (sociale) beleving van sport is hier de kern van. Dit blijkt ook uit dit onderzoek van Mulier Instituut. De redenen om social media in de sport te gebruiken zijn gericht op het leggen van connecties: afspraken maken, aangeven waar je sport of wat voor sport je doet en napraten over sport. Maar ze zijn ook gericht op (elkaar) volgen: uitslagen, video’s en foto’s van elkaar bekijken. Wat opvalt is dat de functionele zaken relatief laag scoren in de social media: informatie zoeken of inschrijven. Dat is ook wel logisch. Dat loopt meestal wel via online, maar via de ‘gewone’ website.
Meer sporten door social media?
Er is veel te doen om de sportparticipatie in Nederland, maar ook wereldwijd omhoog te krijgen. De vraag is dan ook: kan social media daarbij helpen? Uit dit onderzoek blijkt dat voorzichtig: 48% van alle respondenten zegt gemotiveerd te raken om gaan sporten door berichten van anderen over sport op social media. Wel zegt 22% dat de tijd die ik besteed aan social media ten koste gaat van sport. Net iets meer mensen (24%) zegt dat ze juist meer zijn gaan sporten door berichten op social media.
Daarbij zijn deze jongeren duidelijk: bijna de helft van de mensen vind dat de club meer moet communiceren via social media.
Wat naar voren komt uit het onderzoek is glashelder. De sport en social media zijn niet meer los te zien van elkaar. Sporters gebruiken vaker social media dan niet-sporters, sporters gebruiken social media vooral om te verbinden en het lijkt erop dat social media aanzet tot meer sporten. Dit laatste zie ik in de toekomst alleen maar groter worden. Zie hierover ook mijn post over quantified sponsoring.
