De beelden van het megagrote McDonald's restaurant staat nog scherp op het netvlies en ook tijdens de Paralympische Spelen in Sochi zullen er weer zeven gebouwd worden. Één in het Olympisch dorp, één in het Media Center en vijf rondom de stadions. “McDonalds staat bekend om zijn liefdadigheid en sociale projecten. Onze doelen komen overheen” aldus Dmitry Chernyshenko voorzitter van Sochi 2014.

In en rondom de stadions zal het logo van McDonalds overal te zien zijn. Wat daadwerkelijk de maatschappelijke bijdrage van al die geïnvesteerde euro's zal zijn valt nog maar te bezien. Aan de andere kant is er Coca Cola, de ongezonde frisdrank. Een van de grootste sportsponsors wereldwijd geeft een duidelijk signaal af: “Vanaf 18 november investeren wij geen dollar meer in advertenties, al dat geld gaat rechtstreeks naar de slachtoffers van de ramp op de Filipijnen.” Coca Cola doneerde eerder al $2.5 miljoen, $600.000 in waterflessen en $1 miljoen aan het Rode Kruis.

Nu is de acute noodhulp op de Filipijnen niet te vergelijken met de extreme gevolgen van een inactief leven, maar als McDonalds daadwerkelijk een bijdrage wil leveren bij het tegenaan (in plaats van bevorderen) van overgewicht dan kunnen ze de dollars beter investeren in maatschappelijke projecten. Jan Driessen zei eerder in het Sportnext magazine en tijdens het Sponsorcongres al dat (sport)consumenten in de toekomst keihard door de persberichten heen prikken. Show me your contribution. De Return on Investment moet zich uitbetalen in zweetdruppels zoals Gijsbregt Brouwer eerder beschreef. Dan betaalt dat zich in goodwill dubbel en dwars uit.

Lees meer: de toekomst van de return on investment in sponsoring 

Bronnen: Sportbusiness - iSportconnectTV
Afbeeldingen: Matt London (CC) - InspirationRoom