Beleving

“Ik zet een 1-tje hier, en een X-je daar”. Elke voetballiefhebber zal de zin herkennen uit de reclame van TOTO, waarin Royston Drenthe 'Koning TOTO' is. TOTO, onderdeel van de Nederlandse Loterij, gooide twee jaar geleden het roer om en herpositioneerde zichzelf. De bookmaker wist het stoffige imago van zich af te schudden en onderdeel te worden van de voetbalcultuur.

Voor iedereen die dagelijks door social media scrollt, is er geen ontkomen aan; CrossFit. Of het nu je buurman is die een poging waagt of een vriendin die zich in een zogeheten Crossfit Box helemaal uitleeft. CrossFit is geen hype maar een serieuze speler in de sportwereld. En ja, ook ik ben om. Nou ja, deels dan. Want waar de meeste mensen dagelijks tijd doorbrengen om nog beter, sneller en sterker te worden, ben ik vooral geïntrigeerd door de commerciële kant van CrossFit.

Wat begon op de zolder van een zorgboerderij met een koffiebrander, is nu een succesvol koffiemerk onder wielrenners; Il Magistrale. Oprichter en eigenaar van het merk Bas van den Heuvel kreeg de stimuleringsprijs van SX voor zijn product. "Nu willen we ons product ook verder uit gaan breiden in Europa."

Wat tien jaar geleden in de VS begon als een kleinschalig evenement is in tien jaar uitgegroeid tot een internationale dag ter promotie van het hardlopen. Jaarlijks trekken tijdens de eerste woensdag van juni miljoenen mensen hun hardloopschoenen aan. Dit jaar sluit ook de Atletiekunie zich bij het fenomeen aan. Onder de naam Global Running Day Dutch Edition wil de bond zoveel mogelijk Nederlanders aan het hardlopen krijgen op 5 juni.

In de week waarin Borussia Dortmund bekendmaakte een 4-delige docuserie op Amazon uit te gaan zenden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Na vier jaar bouwen en een geschatte investering van in totaal maar liefst 1 miljard pond, opende het nieuwe stadion van Tottenham Hotspur op 3 april 2019 officieel zijn deuren. In mijn tijd bij NEC – dat in 2008 een duel met Spurs afwerkte in de UEFA Cup – ben ik bevriend geraakt met een commerciële medewerker van Tottenham Hotspur. Hij gaf mij rondom de Champions League-wedstrijd Spurs-Ajax, een aantal maanden voordat de officiële stadiontours starten, een uitgebreide rondleiding in het nieuwe stadion. In een tweeluik op SPORTNEXT doe ik hiervan verslag. Vandaag deel 2: de organisatie, business kant en verdere ambities van Tottenham Hotspur.

Na vier jaar en een geschatte investering van in totaal maar liefst 1 miljard pond, opende het nieuwe stadion van Tottenham Hotspur op 3 april 2019 officieel zijn deuren. In mijn tijd bij NEC - dat in 2008 een duel met Spurs afwerkte in de UEFA Cup - ben ik bevriend geraakt met een commerciële medewerker van Tottenham Hotspur. Hij gaf mij rondom de Champions League-wedstrijd van Spurs tegen Ajax, een aantal maanden voordat de officiële stadiontours starten, een uitgebreide rondleiding in het nieuwe stadion. In een tweeluik op SPORTNEXT doe ik hiervan verslag. Vandaag deel 1: de unieke kanten van het nieuwe stadion en de gedachtegang van Tottenham Hotspur bij de totstandkoming van het ‘Tottenham Hotspur Stadium’. Ongeacht de afloop van het tweeluik in de halve finale was het een memorabel bezoek.

Om de binnenstad van Den Haag op ludieke wijze op de kaart te zetten, werd op dinsdag 2 april een innovatief project gepresenteerd. De trap aan de Spuimarkt is volledig voorzien van LED-schermen, waar verschillende teksten, afbeeldingen en video’s op worden vertoond. Ook ADO Den Haag is met dank aan partner Hommerson Casino's zichtbaar op de trap. Een korte video met sfeer- en wedstrijdbeelden leverde de voetbalclub enorm veel gratis publiciteit op.

Voor alweer de negende keer vindt aankomend weekend de BMX Supercross World Cup plaats op Papendal. Het evenement, dat door de UCI twee jaar op rij is uitgeroepen tot beste BMX-event, wordt gecombineerd met een muziek- en foodfestival én de bekende toertocht Classico Boretti. Deze vernieuwende formule werpt zijn vruchten af, want niet alleen het bezoekersaantal en de interesse van sponsors groeit, Papendal mag in 2021 ook nog eens het WK BMX organiseren. Laurens van Waardenburg, manager sales & events bij Papendal, en Maarten van Seggelen, Sr. Adviseur Sponsoring Provincie Gelderland, lichten het succes van het event toe.

De Atletiekunie zoekt steeds vaker naar bijzondere locaties om de sport aan de man te brengen. Na onder meer polsstokhoogspringen onder de Domtoren in Utrecht, gaat deze zomer een nieuw initiatief van start. De Urban Athletic Series moet de zichtbaarheid en populariteit van het atletiek vergroten.

In het voetbal is een nieuw fenomeen ontstaan: YouTube-teams. Deze ploegen zijn actief in het amateurvoetbal en maken tijdens het seizoen een serie over hun belevenissen op en naast de voetbalvelden. Deze clubs zijn enorm populair en hebben soms al een grotere online fanbase dan de meeste profclubs. Met name in Engeland manifesteert deze trend zich. Zo verandert YouTube de aanblik van het (amateurvoetbal).

In een poging het schaatsen van nieuwe impulsen te voorzien, wordt dan toch een 'Icederby' tussen langebaanschaatsers en shorttrackers georganiseerd. Het nieuwe commerciële initiatief gaat volgend seizoen plaatsvinden in Thialf. Er is dankzij Koreaanse sponsors maar liefst 2 miljoen dollar aan prijzengeld te verdelen.

Innovatie neemt een steeds belangrijkere positie in de sport in. Zo wil Japan tijdens de Olympische Zomerspelen in Tokio de wereld de toekomst presenteren door onder meer door robots in te zetten en voor bepaalde sporten gebruik te maken van LED-vloeren. In Nederland gebeurt eveneens veel op het gebied van innovatie. Marc Veldkamp haalt met zijn bedrijf Court Performance buitenlandse innovaties naar Nederland om de sportbeleving te verhogen én mensen meer te laten bewegen.

In een tijd van toenemend individualisme in de sport probeert de KNZB met een eigen trainingsplatform de ongebonden zwemmer aan zich te binden. Via Mijnzwemcoach.nl wil de zwembond haar eigen markt verbreden. In de toekomst ziet Ben Mansvelder, manager marketing, communicatie & partnerships bij de KNZB, ook commerciële kansen voor de bond.

Hoe verandert sponsoring? Hoe bedenk je activaties die echt het verschil maken? Wat is de rol van iemand emotioneel raken in sponsoring? Marcel Surendonk (Mojo), Remco Barbier (NN Group) en Pieter Kuijpers (Triple Double) buigen zich in Chicago tijdens een rondetafelgesprek over deze vraagstukken.