Innovatie

NOC*NSF startte begin 2015 met een groot project: de transitie in de sport, mede ingegeven door de kansen die de digitalisering biedt. Nu, bijna vier jaar later, hebben veel sportbonden zichzelf opnieuw uitgevonden. SPORTNEXT gaat in 2019 elke maand langs bij een sportbond om de balans op te maken. In aflevering 4 spreken we Koninklijke Wandel Bond Nederland.

In slechts vijf jaar tijd is de Formule E uitgegroeid tot een raceklasse met een enorme aantrekkingskracht op steden, (auto)merken én fans. Met de onvermijdelijke groei van elektrisch rijden is de verwachting dat de Formule E alleen nog maar verder aan importantie toeneemt, niet in de laatste plaats dankzij het innovatieve karakter van de sport.

De start van het nieuwe voetbalseizoen wordt door vrijwel iedere voetbalclub aangegrepen om nieuwe shirts te presenteren. De shirtpresentatie is uitgegroeid tot een manier om je als club te onderscheiden én het biedt een mooie mogelijkheid om via storytelling invulling te geven aan clubcultuur. Racing Genk pakt dit jaar uit en heeft een primeur; het is verantwoordelijk voor de eerste Augmented Reality Shirt Launch.

Het 3D tijdritpak hielp Tom Dumoulin de Giro d’Italia winnen, Hawk-Eye maakte tennis eerlijker en kunstgras zorgde in zowel hockey als voetbal voor een revolutie. Allemaal voorbeelden van innovatie in sport. Tijdens de 16e editie van het Sport Innovatie Congres op maandag 7 oktober op de High Tech Campus in Eindhoven staat sportinnovatie centraal. Op het congres wordt ook de Dutch Sport Innovation Award uitgereikt voor de beste sportinnovatie van Nederland.

In de week waarin duidelijk werd dat de kijkcijfers van de Giro d’Italia dit jaar 15% lager lagen dan in 2018, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De marketingwereld is constant in beweging. Data, digitaal en sociaal waren de laatste jaren de belangrijkste onderwerpen in het vakgebied. In het huidige digitale tijdperk staan de technologische ontwikkelingen centraal. Op twee grote wereldwijde marketingconferenties in Chicago (IEG) en San Francisco (MarTech) werd duidelijk dat de markt van marketingtechnologie zich razendsnel ontwikkelt. De eerste hyper-technologische praktijkvoorbeelden betreden de markt. Om je alvast gerust te stellen: dit gaat niet alleen puur over technologie, maar ook het menselijke aspect in marketing wordt weer steeds belangrijker. 5 ontwikkelingen in de marketing-/ IT-industrie die cruciaal zijn om in de gaten te houden.

Innovatie neemt een steeds belangrijkere positie in de sport in. Zo wil Japan tijdens de Olympische Zomerspelen in Tokio de wereld de toekomst presenteren door onder meer door robots in te zetten en voor bepaalde sporten gebruik te maken van LED-vloeren. In Nederland gebeurt eveneens veel op het gebied van innovatie. Marc Veldkamp haalt met zijn bedrijf Court Performance buitenlandse innovaties naar Nederland om de sportbeleving te verhogen én mensen meer te laten bewegen.

De strijd tussen de digitale grootheden als Facebook, Amazon, Apple en Google is de laatste jaren gestegen tot een hoogtepunt. Door middel van 'platform thinking' willen deze wereldheersers (want dat zijn ze vandaag de dag) data ontsluiten en een 360 graden klantenbeeld krijgen van alle consumenten. Want de stelregel luidt: ‘Wie de klant het beste kent, die wint!’ Google deed daar afgelopen week nog een schepje bovenop met het nieuwe gamingplatform Stadia, dat een kristalhelder beeld moet creëren van de nieuwe generatie consumenten. Want waar loopt deze generatie warm voor? Inderdaad: gamen.

Remco Barbier is hoofd Branding van de NN Group. Op het IEG congres heeft hij de visie van NN Group gedeeld op sponsor- en partnerships. NN Group onderscheidt zich door in unieke activaties te investeren. Remco kijkt terug op zijn succesvolle presentatie en licht toe hoe NN Group inhoud geeft aan innovatieve partnerships in sport en cultuur.

Het gebruik van data op de marketingafdeling van PSV is uitgegroeid tot een van de strategische pijlers binnen de organisatie. De club analyseert in samenwerking met SportsCloud data uit diverse bronnen tot bruikbare informatie, die het toepast in effectieve marketing-uitingen. Zo kan PSV inmiddels elke bezoeker van de clubsite die hiervoor toestemming geeft op basis van surfgedrag specifieke en relevante aanbevelingen doen voor de webshop. Joeri Verbossen vertelde tijdens het SPORTNEXT Event 'data en technologie in de sportmarketing' op 2 april alles over de data-driven marketing van PSV.

Marketing is veranderd. Van een uitvoeringsorganisatie is marketing in het digitale tijdperk uitgegroeid tot de intelligence hub van de organisatie. Die intelligence wordt opgebouwd door goed te luisteren en goed te analyseren wat mensen eigenlijk willen. Sporten die deze ontwikkeling niet oppakken worden kwetsbaar. Ze bezitten nog wel het product, maar raken de klantrelatie langzaam kwijt. Een beetje zoals de V&D, door te weinig kennis over hun klanten verdween het merk langzaam uit de denkwereld van de consument.

Deelnemers aan de Cruyff Legacy 14K Run, georganiseerd door de Johan Cruyff Foundation, kunnen op 11 mei via een speciale app luisteren naar verhalen en anekdotes achter de memorabele plekken uit het leven van Johan Cruijff.

In Barcelona vond vorige week het jaarlijkse Mobile World Congress plaats, waar de belangrijkste thema’s op het gebied van mobile worden behandeld. Eén van de belangrijkste onderwerpen was 5G. Na meerdere onderzoeken en proeven kunnen in 2020 ook Nederlandse consumenten gaan profiteren van de vele voordelen die de 5e generatie van mobiel internet te bieden heeft.

"Internationale sportevenementen leiden niet alleen tot een golf van enthousiasme onder deelnemers, sponsors en volgers, maar ook tot een tsunami van data, onder andere op internet." Zo omschrijft Paul Hover, senior onderzoeker van het Mulier Instituut, de term big data in relatie tot sportevenementen. Tijdens het SPORTNEXT Event ‘technologie en data in de sportmarketing’ op dinsdag 2 april is Hover één van de sprekers en zal daar dieper ingaan op big data en sportevenementen.

Technologie is de toekomst van topsport. Dat is de stellige overtuiging van Joey van Mierlo. Hij brengt met Sports Innovation Partner en Elite Skills Arena Benelux verschillende, voornamelijk buitenlandse, innovaties naar de voetbalwereld, zowel in Nederland als daarbuiten.