Sponsoring

Rabobank breidt de samenwerking met TeamNL uit en wordt, naast Staatsloterij, per 1 januari 2027 hoofdsponsor van TeamNL, TeamNL Paralympisch en TeamNL Talent. Met deze vijfjarige overeenkomst – in elk geval tot en met de Paralympische Zomerspelen in Brisbane 2032 – is een bedrag gemoeid van bijna 50 miljoen euro.

Afgelopen dinsdag is tijdens een energieke ‘Try-Out’ in Amsterdam de voorlopige selectie bekendgemaakt van Team Nederland, dat ons land van 3 tot en met 17 januari 2026 gaat vertegenwoordigen tijdens de Kings World Cup Nations in São Paulo. Tegelijkertijd werd een samenwerking met AA Drink aangekondigd. De sportdrank schaart zich als official partner van Team Nederland achter de ambitie om kampioen te worden in Brazilië.

Lidl Nederland lanceert ‘Let’s Grow’, een nieuw platform waarmee de supermarktketen vrouwelijke atleten structureel een podium geeft en jonge meiden wil inspireren om te (blijven) sporten. Het eerste gezicht van het platform is voormalig Oranje-keepster Tess Lieder, met een mini-docu als kick-off. De komende periode wordt Let’s Grow verder ingevuld met meerdere vrouwelijke atleten, waarmee Lidl duidelijk kiest voor een langdurige maatschappelijke positionering rondom gezondheid en sportparticipatie.

In de nacht van dinsdag op woensdag wist Curaçao zich voor het eerst in de geschiedenis te plaatsen voor het WK Voetbal. Bondscoach Dick Advocaat wordt door Corendon - hoofdsponsor van de nationale voetbalploeg van Curaçao - voor één dag in het zonnetje gezet. Hoe? Corendon heeft haar logo voor vandaag veranderd in Corendick.

123inkt.nl viert zijn 25-jarig jubileum met de lancering van de sponsorcampagne '123inkt.nl geeft kleur aan het Nederlands Jeugdvoetbal.' Het e-commercebedrijf, marktleider in printersupplies met 5 miljoen klanten, zet met de campagne zijn langdurige betrokkenheid bij het amateurvoetbal kracht bij.

Voetbalclub FC Utrecht en Indeed, ‘s werelds grootste vacaturesite hebben de handen ineengeslagen voor een driejarige samenwerking. Tot medio 2028 is het logo van Indeed drie seizoenen te zien op de mouw van het tenue van het eerste elftal, Jong FC Utrecht en FC Utrecht Vrouwen. Daarnaast wordt Indeed de officiële recruitmentpartner van FC Utrecht. Vandaag start de samenwerking, later dit jaar volgen initiatieven die de gezamenlijke missie versterken: het juiste talent op de juiste plek.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft haar eerste strategische partnerships aangekondigd. Booking.com, Nike, SportCity en de VriendenLoterij sluiten zich aan om gezamenlijk de ontwikkeling van vrouwenvoetbal te versnellen en gelijke kansen voor meiden en vrouwen te vergroten, zowel op als naast het veld.

De VS wordt vaak gezien als een lastige markt om binnen te komen voor Nederlandse sportinnovatieve bedrijven. Toch wagen steeds meer ondernemers de oversteek naar de grootste sportmarkt ter wereld, die een waarde heeft van zo'n 170 miljard dollar (35% van de wereldwijde sportmarkt). Met het WK Voetbal in 2026 in de VS, Mexico en Canada en de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles zijn de komende jaren alle ogen op de VS gericht. Nederland sorteert duidelijk al voor op de nieuwe marktkansen die daardoor ontstaan. Tijdens het ‘Sports in USA Event’ op 11 juni, in innovatiehub De Titaan in Den Haag, lieten ruim 200 ondernemers met internationale ambitie zich bijpraten over de mogelijkheden om aan te haken.

Vanaf de komende Tour de France is Nike partner van Visma | Lease a Bike. Het Amerikaanse sportmerk is de nieuwe leverancier van alle casual kleding die renners en staf buiten de koers om dragen, van jassen en shirts tot petten en mutsen voor op het podium. Daarmee keert Nike na jaren afwezigheid terug in het profpeloton.

Tijdens een feestelijke en inspirerende avond in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Zo'n 300 sponsorprofessionals verzamelden zich voor de uitreiking van de belangrijkste vakprijzen in de Nederlandse sponsorwereld. De grootste winnaar van de avond was Samsung ShotControl, dat meerdere awards in de wacht sleepte. De Special SponsorRing 2024 is dit jaar toegekend aan politicus, partijleider en oud-minister Rob Jetten, voor zijn rol in het terugdraaien van de voorgenomen btw-verhoging op onder meer sport, cultuur, boeken en media.

Op dinsdag 17 juni 2025 staat SugarFactory in Halfweg in het teken van de beste sponsorcases van het afgelopen jaar. Tijdens de jaarlijkse uitreiking van de SponsorRingen worden de meest impactvolle samenwerkingen in het zonnetje gezet. Met als thema 'de sweet spot' draait de avond om het punt waar strategie, creativiteit en uitvoering perfect samenkomen – het fundament van succesvolle sponsoring.

Primark heeft zich als partner verbonden aan het EK Rolstoelrugby 2025, dat van 22 tot en met 27 april plaatsvindt op Sportcampus Zuiderpark in Den Haag. De samenwerking sluit perfect aan bij de recente lancering van Primarks uitgebreide en betaalbare 'adaptive'-collectie, speciaal voor mensen met een beperking.

De 1/4 Marathon Rotterdam van de NN Marathon Rotterdam krijgt een nieuwe naam: The Last of Us 1/4 Marathon Rotterdam. De succesvolle HBO-serie 'The Last of Us' – waarvan het tweede seizoen op 14 april (de dag na het evenement) te zien is op HBO Max - verbindt zich als naamsponsor aan het Rotterdamse evenement.

Het internationale voetbal maakt meer en meer de koppeling met populaire Japanse animeseries. Van Pokémon als partner van de Indian Super League, naar de samenwerking tussen ONE PIECE en Borussia Dortmund, tot het Naruto-shirt van Real Betis en het partnership van Liverpool en Internazionale met Blue Lock.

Ajax slaat de handen ineen met Heineken. De Amsterdamse voetbalclub én bierbrouwer gaan per 1 juli een partnership-overeenkomst aan tot en met minimaal 2035. Naar verluidt is de nieuwe deal met Heineken twaalf miljoen euro waard, wat neerkomt op een bedrag van 1,2 miljoen euro per jaar. De nieuwe overeenkomst vervangt het sponsorcontract van Ajax met het Amerikaanse biermerk Budweiser, dat deze zomer afloopt.