Artikelen

Het coronavirus heeft de wereld van het voetbal hard getroffen. In het recent verschenen 'Deltaplan, de toekomst van het Nederlands voetbal' wordt de omzetderving voor het Nederlands betaald voetbal in het seizoen 2020/'21 geschat op 331 miljoen euro (Gudde e.a. 2020). Het gaat om verlies op recettes, catering, merchandise, sponsorinkomsten en tv-rechten. Ook transferinkomsten zullen minder worden. Eerder deed het Sports & Economics Research Centre onderzoek naar de economische gevolgen van de coronacrisis voor het betaald voetbal (De Boer e.a. 2020).

In de week waarin premier Mark Rutte bekendmaakte dat toeschouwers vanaf 1 juli weer zijn toegestaan bij sportwedstrijden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Studenten van de opleidingen SPECO Sportmarketing en SPECO Sportcommunicatie (Fontys Economische Hogeschool Tilburg) hebben sinds vorig jaar de kans zich te bewijzen als professional in de sportwereld. Middels een samenwerking met sportmarketingbureau Triple Double is een uniek onderwijsconcept ontstaan: BURO SPECO. Een bureau waar een kleine groep studenten werkt aan campagnes voor klanten uit de sportwereld.

Als een van de eerste landen ter wereld heeft Badminton Nederland de nieuwe sport AirBadminton geïntroduceerd. De bond wil met de sport een nieuwe doelgroep binden en badminton toegankelijker maken. Middels een digitale strategie zijn verschillende verdienmodellen uitgerold en moet (Air)Badminton qua imago een boost krijgen. Matthijs Deken, Manager Marketing Badminton Nederland, en Damian François, namens SportsCloud nauw betrokken bij de ontwikkeling van de digitale strategie, over de plannen van Badminton Nederland met AirBadminton.

Innovaties binnen de sport gaan razendsnel. Innovaties die een enorme impact hebben op (sport)prestaties en de levensstijl van mensen. Variërend van wearables zoals Fitbits en Apple Watches tot innovatieve producten en sporten zoals e-bikes en full body gaming. Centraal in deze ontwikkeling staan sensoren. Slimme technologie die data verzamelt, maar ook zorgt dat data van waarde wordt voor het product en de gebruiker. Maar hoe maak je van deze slimme sensoren een succesvolle businesscase? Daar krijg je tijdens het Meet, Match & Multiply webinar op 1 juli van het Cluster Sports & Technology antwoord op.

Bij de meeste Eredivisieclubs verloopt de seizoenkaartverkoop voorspoedig. Supporters vanuit het hele land tonen hun clubliefde en verlengen massaal hun seizoenkaarten. FC Groningen is één van die clubs waar nauw wordt samengewerkt met de fans om ook volgend seizoen het stadion vol te krijgen, indien er weer met publiek mag worden gevoetbald. Daarnaast zetten oud-spelers zich in voor de Noorderlingen, die daardoor inmiddels al 500 seizoenkaarten aan arme gezinnen hebben gedoneerd.

In 2008 woonde ik een sponsorbijeenkomst van AZ bij waar 400 ondernemers werden bijgepraat over de paralellen tussen topsport en ondernemen. Ook Louis van Gaal maakte onderdeel uit van het panel van experts. Nadat hij, bij hoge uitzondering en zeer tegen zijn eigen principes te laat de zaal was binnengekomen, hielden de ondernemers hun adem in. Op de vraag wat hij ging zeggen tegen de aanwezigen om hen een hart onder de riem te steken zodat ze beter konden omgaan de bedrijfseconomische rampspoed antwoordde Van Gaal: ‘Helemaal niets.’ De topcoach vond het een ‘gezonde situatie’ en stelde dat er een natuurlijke selectie ging plaatsvinden tussen de sterkere en de zwakkere ondernemers.

Woensdag 17 juni start in Engeland de Premier League weer. De afgelopen weken was er veel discussie over het welzijn van de spelers. En over de vraag wat te doen als spelers niet zouden willen spelen om hun eigen gezondheid, of die van hun omgeving, niet te riskeren. De vraag hoe clubs hiermee om (moeten) gaan, is interessant als het gaat om de reputatie van die clubs. Want het gezondheidsdebat raakt de hele maatschappij.

Sportorganisaties zijn constant op zoek naar nieuwe manieren om supporters te bereiken en te betrekken. Zeker in de coronacrisis is dit van cruciaal belang, omdat het bezoeken van wedstrijden en evenementen nog niet mogelijk is. Een van de nieuwste innovaties op dit gebied is volumetric video, waarmee mensen levensecht worden gevangen in 3D-beelden. PSV is recent als één van de eerste clubs ter wereld met deze techniek aan de slag gegaan.

In de week waarin CrossFit vele sponsors, waaronder Reebok, zag weglopen vanwege omstreden opmerkingen van de topman over de dood van George Floyd, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Waar normaal gesproken wereldtoppers als Kiki Bertens en Daniil Medvedev zouden strijden om de titel op de Libéma Open, zijn de tennisbanen op het Autotron ’s-Hertogenbosch nu logischerwijs leeg. Toch heeft de organisatie een manier gevonden om fans een week lang te kunnen laten genieten van tennis en daarbij partners een treffend platform te bieden. Zo geven tennisiconen een uniek kijkje achter de schermen en mogen fans zelf bepalen wie ‘Libéma Open Champion of Champions’ wordt.

Het zijn onzekere tijden voor sportmarketeers. Er vallen, sowieso financieel, harde klappen in de sector. Van het beste jaar ooit gaan sportmarketingbureaus en evenementorganisatoren naar een van de minste. Toch liggen er ook kansen, zo zeggen Patrick Wouters van den Oudenweijer van House of Sports en Triple Double-partner Michel van Grunsven. “Wie creatief is, verzint altijd wel weer iets.”

Net als het EK voetbal, de Olympische Spelen en tal van andere evenementen schuift ook het NOS|NOC*NSF Sportgala van 2020 een jaar door. De reden daarvoor is eenvoudig: vanwege het coronavirus is inmiddels zoveel sport afgelast of uitgesteld dat er geen sprake is van een volwaardig sportjaar. Ook bestaat er nog veel onzekerheid over de rest van het (sport)jaar. De wél geleverde topprestaties uit 2020 tellen nu mee voor de sportverkiezingen van 2021.

In de week waarin Cristiano Ronaldo de eerste voetballer werd die meer dan 1 miljard dollar heeft verdiend in zijn carrière, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Het belang van goede crisiscommunicatie is de afgelopen maanden meer dan ooit duidelijk geworden. Niet alleen bij de overheid en het bedrijfsleven, maar zeker ook in de sportwereld. We hebben genoeg slechte, en ook goede voorbeelden gezien. Tijdens het online event ‘Connect Online’ deelde Paul Kok van Hill+Knowlton Strategies 5 vuistregels voor snelle en efficiënte crisiscommunicatie.