Sponsoring

Het is een gegeven dat merken iedere vier jaar (te) lang wachten om een sponsorship aan te gaan met olympische atleten. Pas als de olympische koorts op z’n hevigst is of als zelfs de eerste medailles reeds zijn binnengehaald, gaan merken letterlijk inhaken. Waarom alleen de finish benutten als je er als merk ook de hele wedstrijd en alle trainingen bij kan zijn? Misschien is het daarom goed om bedrijven nu, vandaag precies #1YearToGo tot Tokio2020, wakker te schudden.

“Content is king. En engagement is queen.” Dat is hoe Andy Hancock van Golazo Consulting de sponsoring van deze tijd omschrijft. Hancock houdt zich bij de Golazo Groep onder andere bezig met sponsorconsulting bij klanten en merken. Hij werpt in Sport & Strategie Editie Vlaanderen een blik op de huidige tendensen.

De uitgaven voor sponsoring zijn in 2018 voor het eerst weer gestegen sinds 2012. In 2018 zijn de uitgaven voor sponsoring gegroeid van 755 naar 760 miljoen euro. Dat blijkt uit de onlangs verschenen nieuwe SponsorMonitor 2019 met het overzicht en profielen van de 100 grootste sponsors van Nederland.

Toen Paddy Power de nieuwe shirts van Huddersfield Town presenteerde, zette zelfs de FA vraagtekens bij het sponsorlogo. Over de gehele voorkant van het shirt stond namelijk de merknaam. Het bleek om een PR-stunt van het Britse gokbedrijf te gaan, want in werkelijkheid pleit Paddy Power voor een volledig sponsorloos shirt middels de ‘Save Our Shirt’ campagne.

NOC*NSF startte begin 2015 met een groot project: de transitie in de sport, mede ingegeven door de kansen die de digitalisering biedt. Nu, bijna vier jaar later, hebben veel sportbonden zichzelf opnieuw uitgevonden. SPORTNEXT gaat in 2019 elke maand langs bij een sportbond om de balans op te maken. In aflevering 4 spreken we Koninklijke Wandel Bond Nederland.

Vitesse heeft in Nederlands Openluchtmuseum en Koninklijke Burgers’ Zoo twee nieuwe hoofdsponsors gevonden. De drie Arnhemse organisaties willen onder het motto ‘Dagje uit in Arnhem’ laten zien wat voor moois Arnhem te bieden heeft. De onthulling van de nieuwe samenwerking gebeurde op de Rijnkade en in combinatie met de presentatie van het Airborne-tenue.

In de week waarin Silverstone bekendmaakte nog minimaal vijf jaar op de Formule 1-kalender te staan, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Helmond Sport heeft zowel sportief als financieel een aantal moeilijke jaren achter de rug. De club eindigde afgelopen seizoen zelfs als laatste in de Keuken Kampioen Divisie en het toeschouwersaantal bereikte een dieptepunt. Het sein voor Helmond Sport om het roer rigoureus om te gooien. De club herpositioneerde zichzelf en wil samen met een aantal partners onder de noemer ‘Heel Helmond Sport’ de stad sportiever en vitaler maken.

In de week waarin de Oranjevrouwen een kijkcijferrecord neerzette, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De OranjeLeeuwinnen veroveren menig hart in Nederland en zetten vrouwenvoetbal dit wereldkampioenschap verder op de kaart. Ook commercieel gezien is dit WK een grote kans voor merken. Sponsors als onder andere ING, Blokker en KPN zetten volop in op dit moment. Welk effect heeft sponsoring op de beleving van fans en het merk online? We doken in de data en zochten het voor je uit!

In de week waarin Australië en Indonesië hun interesse toonden in de organisatie van het WK 2034, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De voorbereiding op het nieuwe seizoen is voor veel Eredivisieclubs begonnen. En net op tijd heeft een groot aantal clubs nieuwe sponsors gevonden. FC Groningen en RKC Waalwijk presenteerden deze week een nieuwe hoofdsponsor, terwijl Willem II een nieuwe rugsponsor vond. Daarnaast breidde Vitesse de bestaande samenwerking met Osonyq flink uit.

Ajax en hoofdsponsor Ziggo hebben de bestaande sponsorovereenkomst tussentijds opengebroken en met twee jaar verlengd. De vernieuwde en opgewaardeerde overeenkomst loopt tot en met 30 juni 2022.

In de week waarin Nederland weer aan 'countrymarketing' deed met de Oranje optochten in Frankrijk, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

'Deze Champions League-finale wordt mede mogelijk gemaakt door Lays Chips.' Ik blijf het een gek fenomeen vinden dat grote sportevenementen gesponsord worden door een chipsfabrikant. De grote vanzelfsprekendheid dat chips bij topsport hoort vind ik achterhaald. Ik hield dan ook mijn hart vast voor deze sportzomer.