Artikelen

We spelen deze week een klein beetje vals, want niet vanaf vandaag maar pas vanaf aankomende zondag duurt het nog precies een jaar voordat de Paralympische Spelen beginnen in Tokio. Women's Next verschijnt traditiegetrouw op woensdag, iets te vroeg dus voor dit #1yeartogo moment, maar dat belet mij niet om net zoals bij de Olympische Spelen alvast vooruit te blikken.

Sportmerk adidas bestaat precies zeventig jaar. En dat werd afgelopen weekend groots gevierd met de opening van het nieuwe hoofdkantoor World of Sports in het Duitse Herzogenaurach. Met een festival voor de ruim 2000 werknemers werd het hypermoderne gebouw met sportterrein in gebruik genomen.

Het is minder dan een jaar voor de Zomerspelen in Tokio, voor veel atleten staan de komende maanden in het teken van het bemachtigen van een ticket naar Japan. Daarbij worden ze natuurlijk ondersteund door NOC*NSF en hun eigen sportbonden. Maar ook voor de bonden liggen er diverse uitdagingen in aanloop naar de Spelen. In de jacht naar partners vist elke bond vaak in dezelfde vijver als haar collega-bonden en hoe onderscheid je je dan?

De combinatie sport en voeding krijgen we steeds vaker voorgeschoteld in de sportwereld. Zo is de wereldwijde markt voor sportdrank op dit moment rond de 30 miljard dollar groot en groeit met bijna tien procent per jaar. Eten en drinken is business en sport is het ideale marketingmiddel.

Toen Ajax in Madrid en Turijn voetbalharten veroverde, regende het op social media hartjes en likes. De succesvolle media-afdeling van Ajax is net als de spelers aanvallend ingesteld. Adjunct-hoofdredacteur van Ajax Media Okko van de Berkt en commercieel directeur Menno Geelen kijken in het SPORTNEXT magazine naar het commerciële en mediasucces van Ajax na een fantastisch Champions League-seizoen. Geelen: “Zo spelen in de Champions League, daar kan geen marketingplan tegenop.”

De gemeente Rotterdam zet de komende jaren flink in op esports met de ambitie om de esports hoofdstad van Nederland te worden. In het sportbeleid van wethouder Sven de Langen heeft esports sinds dit jaar ook een prominente plek gekregen. Met dat beleid wil hij gaming toevoegen aan de breedtesport en tegelijkertijd wil hij esports gebruiken in de citymarketing van Rotterdam. Tijdens het EsportsX event op 18 oktober in Ahoy zal De Langen meer vertellen over de kansen die hij ziet in de esports voor gemeenten.

Innovatie wordt de laatste jaren een steeds belangrijker onderwerp in sport. Zowel op als naast het veld gaat de ontwikkeling enorm snel. Het Amerikaanse innovatieplatform voor marketing, media en branding, Fast Company, publiceert jaarlijks een lijst met de 10 meest innovatieve sportbedrijven ter wereld. De NBA is dit jaar koploper.

In de week waarin bekend werd dat in Engeland komend seizoen alle wedstrijden van de Barclays FA Women’s Super League live worden uitgezonden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Het Belgische voetbal zat het afgelopen decennium enorm in de lift. Ondanks de goede resultaten van de laatste jaren is het enthousiasme in België over de Rode Duivels wat getemperd. Aan Manu Leroy, de nieuwe directeur marketing & communicatie bij de KBVB, de taak een nieuwe wind te laten waaien bij de bond. In gesprek met Sport & Strategie Vlaanderen licht hij de plannen van de Belgische voetbalbond toe.

Een primeur in de Europese Super Cup volgende week woensdagavond; de wedstrijd tussen Champions League-winnaar Liverpool en Europa League-winnaar Chelsea wordt geleid door een vrouwelijke arbiter. Stéphanie Frappart is door de UEFA aangesteld om de wedstrijd in Istanbul te fluiten. Geen onbekende voor ons, de Française gaf de Amerikanen immers een strafschop in de WK-finale van de Oranjevrouwen. Ook werd Frappart eerder dit jaar de eerste vrouwelijke scheidsrechter in de Ligue 1. De UEFA hoopt dat door toegewijde scheidsrechters zoals Stéphanie een nieuwe generatie vrouwen enthousiast wordt over de mogelijkheden die er voor ze zijn.

De Eredivisie is afgelopen weekend weer begonnen. Met de start van het nieuwe voetbalseizoen zijn ook verschillende nieuwe namen op de shirts van de clubs te zien. Sponsorreport maakte een overzicht van de clubs en contracten.

Met de tweede plek van Dave Jong op het WK Fortnite werd nog maar eens bevestigd dat Nederland een woordje meespreekt in de esports-wereld. Om deze positie te behouden is het cruciaal te blijven investeren in talent. Rowan Stroo van Sports Entertainment Group (SEG) vindt daarom dat Nederland de ambitie moet hebben om dé talentenfabriek in esports te worden. "We kunnen het domein nu nog claimen."

In de week waarin de bal in Nederland weer is gaan rollen, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Een omzet van 20 miljoen euro, vier eigen winkels in Nederland en Duitsland en miljoenen volgers op social media. Oud-voetballer Demy de Zeeuw heeft met BALR. in zes jaar tijd een wereldwijd bekend merk neergezet. De 27-voudig international zag al vroeg de potentie van social media en welke rol influencers kunnen spelen in je merkstrategie.

Trailrunning is hot op dit moment. Steeds meer hardlopers willen van de gebaande paden af en kiezen voor hardloopevenementen over smalle paadjes, bossen en heuvels. Dat deze uitdagende vorm van hardlopen steeds populairder wordt, was goed te zien bij de eerste trail editie van de Marikenloop. De toevoeging van een trail door de Nijmeegse bossen bleek met 2400 deelnemers aan de start gelijk een schot in de roos. De organisatie speelde hiermee ook in op een andere trend: een terugloop van het aantal vrouwen dat een aparte ladiesrun wil lopen.