Beleving

Heerlijk. De Eredivisie is weer begonnen. Het is even wennen, maar wat was ik blij weer naar wat Nederlands voetbal, met publiek, te kunnen kijken. In diverse stadions kan het publiek weer live genieten van de verrichtingen van hun club, zei het nog in aangepaste COVID-19 vorm. En daar hoort muziek natuurlijk ook bij.

Nationale-Nederlanden en Golazo presenteren op 11 oktober een nieuw landelijk hardloopevenement: NN Running Day. Voor het innovatieve individuele loopavontuur is een app ontwikkeld, die de deelnemers op de dag zelf in staat stelt een zelf gekozen evenement op virtuele wijze zo natuurgetrouw mogelijk te beleven. De lopers kunnen van tevoren via de digitale Nationale-Nederlanden Hardloopplanner hun eigen, ideale route uitstippelen en zo starten en finishen bij hun voordeur.

Zo. Het seizoen zit er weer op. 'We beginnen toch net?!', hoor ik u denken. Toch hebben we afgelopen week het seizoen afgesloten met de Europa- en Champions League-finale. Maar ik heb het hier ook niet over een sportseizoen, maar het seizoen van de shirtlanceringen. Vanaf eind mei tot begin augustus presenteren de meeste sportploegen hun nieuwe tenues. Een traditie die niet door COVID-19 geraakt lijkt te zijn, maar net als zoveel andere zaken wel beïnvloed wordt.

Sport Doet Iets Met Je. Dat lijkt op het eerste gezicht weinig concreet, maar de naam van de campagne die deze week van start ging in de aanloop naar de NOC*NSF Nationale Sportweek, is niet zomaar gekozen door NOC*NSF. Sport doet iets met je, maar wat, dat is heel persoonlijk en voor iedereen anders. En wat het kan betekenen, dat moeten mensen vooral zelf vertellen. Én gaan ontdekken, door in actie te komen en tijdens de Sportweek de sport te vinden die bij hen past. Het is, in een notendop, het idee achter de campagne om sport en bewegen in zijn algemeenheid in Nederland een flinke impuls te geven.

In de week waarin de Washington Redskins onder druk van sponsors, aandeelhouders en de publieke opinie bekendmaakten hun clubnaam te veranderen, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Tijdens de EK-kwalificatiereeks voor EURO 2020 konden fans van het Nederlands elftal bondscoach Ronald Koeman helpen bij het samenstellen van zijn ideale selectie via het platform Gillette Scout van Oranje. Het platform zorgde onder gebruikers voor meer fanbeleving en grotere betrokkenheid bij het Nederlands elftal. Dat kwam grotendeels door de uitbreiding met een WhatsApp-kanaal waar fans scout-opdrachten van de bondscoach kregen.

Niet alleen de fysieke sportevenementen en sportwedstrijden zijn grotendeels tot stilstand gekomen vanwege het coronavirus, ook de fantasy games liggen volledig stil. Spellen rondom Tour de France of het EK voetbal zijn voorlopig uitgesteld. Hoe gaan ontwikkelaars hiermee om, en wat zijn alternatieven voor clubs, merken en organisaties om toch in contact te blijven met de achterban? “De vraag naar games is enorm gestegen.”

Wat is het mooiste shirt aller tijden van de Eredivisie? Via een speciaal ontwikkeld platform kunnen fans nu het antwoord op deze vraag geven. Zij kunnen kiezen uit 1.754 voetbalshirts, gedragen door alle clubs die sinds 1956 in de Eredivisie uitkwamen. De verkiezing is relevanter dan ooit in een tijd waarin er niet gevoetbald wordt.

Binnen TDE is het digital design team altijd bezig met de nieuwste trends en ontwikkelingen op het gebied van digitaal design. Dagelijks passen we dit toe voor onze klanten: van creatief UI/UX design, Instagram stickers tot 2D & 3D-animaties in video of op web. 2020 belooft een geweldig sportjaar te worden en dit biedt de uitgelezen kans om als merk of organisatie in de sport uit te pakken. Met de evolutie van motion graphics zijn de mogelijkheden om op te vallen eindeloos. Vanuit ons digital design perspectief brengen we de top 10 trends voor dit jaar in kaart, waar je mee kunt scoren op het digitale speelveld.

Eerder blikte ik terug op tien jaar sporttrends die ik het afgelopen decennium voorspelde op SPORTNEXT. Speciaal voor 2020 maak ik een voorspelling waarin ik mijn twee grote liefdes combineer: food en sport. Als ik met een schuin oog terugkijk naar de trends van de afgelopen jaren, dan zat er geregeld wat food tussen de sporttrends. De opvallendste was nog wel de ‘go vegan’ trend, die afgelopen jaar tot wasdom kwam op Netflix met de documentaire Gamechangers. Voor komend jaar gaan we verder de diepte in met sport en food, twee terreinen die elkaar steeds vaker tegenkomen.

In de eerste maanden van 2019 vond de KISS Super League plaats. Het was het eerste evenement wereldwijd waarin professionele atleten uit de ‘echte’ wereld in een digitale competitie tegen elkaar uit kwamen. In 2020 organiseert de UCI een heus WK esports. Het zijn stappen die de definitieve intrede van esports in de wielerwereld markeren. De mogelijkheden lijken onbeperkt, maar net als de traditionele sport kent ook deze tak zijn problemen, zeker als het gaat om wedstrijden. Richard Plugge van Team Jumbo-Visma: “Zolang die problemen niet zijn opgelost, zullen wij er met Jumbo-Visma niet aan meedoen.”

Na eerder al ingrijpende wijzigingen te hebben aangekondigd voor wat betreft de invoering van budgetplafonds in 2021, maakte de FOM - het Formula One Management - eind 2019 bekend dat het vanaf 2030 klimaatneutraal wil opereren. In de berichtgeving rondom de communicatie van deze milieumaatregel, spraken diverse media over de toenemende concurrentie van de Formule E. Maar de vraag is of dit echt wel zo is? In hoeverre moet de Formule 1, die in Europa en Azië de onbetwiste koningsklasse van het autoracen is, zich bedreigd voelen door de Formule E?

Wat een weelde: tegenwoordig doen de Nederlandse wielerploegen mee in de strijd om de bovenste plekken in de Tour de France, de Giro d’Italia én de Vuelta. Dat is wel eens anders geweest. Maar helaas moeten Tom Dumoulin, Steven Kruijswijk en al die andere toppers elk jaar kiezen welke koersen ze willen en kunnen rijden. Dat zou toch anders moeten kunnen?

Onder sportmarketeers en sponsoren bekt het altijd lekker om over 'contentstrategie' te praten. Ik heb het liever over het vertellen van het verhaal van de sporter. Welke drie dingen moet iemand over twee, drie jaar in zijn hoofd hebben als hij/zij aan de atleet denkt? Als je dat goed doet, met een lange termijn focus, komt de commerciële impact vanzelf. En niet andersom.