Beleving

Voor elke sportliefhebber wordt het een zomer om naar uit te kijken. Met het EK voetbal, de Olympische en Paralympische Spelen en de Dutch Grand Prix als blikvangers. Het bezoeken van deze evenementen zal echter niet of nauwelijks mogelijk zijn. Om toch samen de sportzomer te beleven organiseren Helden, Droomparken en TUI de Droomzomer.

Op 14 mei lanceerde Martin Garrix, in samenwerking met Bono en The Edge van U2, het officiële EK-lied van 2021. Het is het achtste officiële EK-themalied (lijstje verderop). Ondanks dat er veel grote artiesten hun bijdrage leverden, is de kans groot dat het hooguit voor ‘oh ja’-momenten zorgt bij je. Zelden bestormden de anthems de hitlijsten; vaker werden ze beschimpt door recensenten of fans.

Het grootste deel van de wedstrijden dit voetbalseizoen werd zonder publiek gespeeld, maar om de seizoenkaarthouders toch onderdeel te laten zijn van het kampioensfeest heeft Ajax de kampioensschaal laten omsmelten. Van de schaal zijn ruim 42.000 kleine kampioenssterren gemaakt, die worden uitgedeeld aan de seizoenkaarthouders.

Een competitie waarbij de fans naast toejuichen ook meebeslissen? Het lijkt wellicht een utopie, maar in Fan Controlled Football is het werkelijkheid. Met zijn revolutionaire aanpak biedt de league ons een blik in de toekomst van de sport: een symbiose van traditionele sport, video en gaming, waarin het begrip ‘fan’ een nieuwe dimensie krijgt.

Heineken heeft een competitie uitgeschreven voor fans om hun eigen Pit Wall Bar voor thuis te winnen. De bierbrouwer, global partner van de Formule 1, wil met deze activatie de thuisbeleving voor F1-fans verhogen.

De Jupiler Pro League werd op 7 maart 2020 gestaakt. Het coronavirus maakte verder spelen onmogelijk, terwijl de competitie de beslissende fase in ging en de seizoenkaartcampagne in volle gang was. Ook dit seizoen zijn de meeste wedstrijden zonder publiek afgewerkt. Om seizoenkaarthouders op de juiste manier te compenseren tuigde Club Brugge afgelopen zomer een speciaal compensatieplatform op.

Ziggo Sport heeft in Nederland een primeur op het gebied van augmented reality in sport. In aanloop naar El Clásico, de wedstrijd tussen Real Madrid en FC Barcelona, wordt voor het eerst voorbeschouwd op de wedstrijd in mobile AR. Door een QR-code te scannen blikt commentator Sierd de Vos vooruit op het treffen tussen de twee rivalen. Ziggo Sport verwacht in de toekomst vaker met AR te werken.

Team Jumbo-Visma gaat dit jaar in een speciaal shirt van start in de Tour de France. De wielerploeg geeft fans de mogelijkheid om te bepalen welk tenue de renners dragen in ‘La Grande Boucle’. Bovendien kunnen fans hun naam terugzien op het shirt.

Wat bedoeld was als een tool om de fanbeleving te vergroten is het afgelopen jaar getransformeerd tot een onmisbare app om testevenementen te organiseren. De Close App draagt niet alleen bij aan veilige festivals en sportwedstrijden, het biedt ook commerciële mogelijkheden. “Je kunt direct en hyper-gepersonaliseerd met grote groepen fans één-op-één communiceren.”

In dit liveblog houden we je op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Een verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Zonder supporters in het stadion bij sportwedstrijden en -evenementen, is het voor clubs en organisaties belangrijker dan ooit om online met hun fans in contact te blijven. Naast de gebruikelijke middelen als social media, apps en nieuwsbrieven wordt steeds vaker gebruikt van interactieve quizzen en (mini-)games om de achterban te binden. Waarom deze nieuwe vormen van fan engagement uitgroeien tot onmisbare tools voor de sportwereld.

Gamification is voor PSV de perfecte oplossing gebleken om in een tijd waarin het voor supporters niet mogelijk is naar het stadion te komen, als club toch met hen in contact te blijven. Joeri Verbossen, hoofd marketing intelligence bij PSV, blikt tijdens de Marketing Software Summit terug op de inzet en resultaten van gamification van het afgelopen halfjaar. Aan de hand van concrete voorbeelden laat hij zien hoe PSV nu nog beter digitaal in contact staat met de fans.

FC Utrecht wil de meest familievriendelijke club van Nederland worden en voortdurend oog hebben voor zijn jonge fans en volgers. De club uit de Domstad heeft onder meer een marketeer aangesteld die zich volledig focust op Generatie Z om dat doel te bereiken. De afgelopen jaren zijn al verschillende stappen gezet, die erin hebben geresulteerd dat FC Utrecht hun (jonge) doelgroep steeds beter begrijpt.

Om de samenwerking tussen Team Jumbo-Visma en Bianchi op een waardige manier af te sluiten, besloot de Nederlandse wielerploeg 28 fietsen met een bijzonder verhaal online te veilen. De wereldwijde campagne ‘Continue the Ride’ leverde veel positieve PR op en voor de 28 unieke Bianchi’s werd een nieuwe eigenaar gevonden.