Artikelen

Pandemiemarketing mogen we het wel noemen in 2021. De basisprincipes van een goede marketingstrategie mogen misschien niet veranderd zijn, de uitvoeringsprincipes zijn dramatisch op hun kop gezet. Fysieke marketing levert nog zeker een half jaartje flink in en er tekent zich een immense strijd af op de digitale kanalen.

2020 was ondanks het coronavirus een goed jaar voor het vrouwenvoetbal in Nederland. Een jaar na de finaleplaats van de Oranjevrouwen op het WK kreeg de Vrouwen Eredivisie een boost met ING als nieuwe sponsor, hoge kijkcijfers voor (live) wedstrijden, aandacht vanuit de politiek na het stopzetten van de competitie én de terugkeer van internationals als Sari van Veenendaal, Mandy van den Berg, Stefanie van der Gragt en onlangs Sherida Spitse. Nicole Bekkers en Kirsten van de Ven van de KNVB over de kansen, uitdagingen en toekomst van het vrouwenvoetbal.

Net zoals alle andere sportevenementenorganisatoren zag ook Le Champion in 2020 een streep gaan door het merendeel van de events. Toch past algemeen directeur Ron van der Jagt voor de slachtofferrol. Hij wil met Le Champion doorgroeien, vooroplopen in digitalisering en nóg meer de nadruk leggen op duurzaamheid.

Met elkaar hebben we een bijzonder jaar meegemaakt. Genoeg over gezegd en geschreven. Voor mij voelde het als de slechte eerste helft van een wedstrijd. Vol onaangename verrassingen. We begonnen er vol goede moet aan. Vol plannen. Maar het werd helemaal anders. Het snel willen vergeten, maar er doorheen moeten en ervan leren. Er komt veel op iedereen af, sport wordt hard geraakt. Het voelt dan ook wat gek om dit blog over kerst in de sportwereld te schrijven.

Het coronavirus had dit jaar niet alleen impact op de traditionele sportwereld, ook esports werd geraakt. Weliswaar niet zo hard als bijvoorbeeld het voetbal, maar de omzet in esports zal dit jaar eveneens dalen. Er zijn echter ook organisaties die juist profiteren van de wereldwijde lockdowns en de daarbij behorende stijging van het aantal gamers en het aantal uur dat er naar games wordt gekeken. Het Nederlandse Team Liquid is een van de teams die hier garen bij spint.

In de week waarin Giannis Antetokounmpo een recordcontract ter waarde van 228 miljoen dollar voor vijf jaar tekende bij NBA-club Milwaukee Bucks, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Sponsorreport publiceert ieder jaar de ranglijst met de 25 meest invloedrijke mensen in de sponsoringwereld. De lijst ziet er dit jaar iets anders uit. Het coronavirus staat namelijk op de eerste plek. Covid-19 heeft laten zien dat invloed of macht in tijden van crisis een zeer onbelangrijk begrip is. Als er iets de sponsorindustrie dit jaar heeft beïnvloed en de macht heeft overgenomen, dan is het wel het coronavirus.

De pooltafel van de toekomst. Zo zou je de iPool kunnen noemen. De Koninklijke Nederlandse Biljart Bond brengt deze interactieve pooltafel naar Nederland om meer jongeren in aanraking te laten komen met de sport, maar het wil met de innovatie tegelijkertijd ook een maatschappelijke bijdrage leveren. “Met iPool spelen we in op een trend, richten we ons op een groep die niet snel in aanraking komt met pooltafels én helpen we gemeenten en sportverenigingen.”

In het jaar dat Rotterdam Topsport haar 30-jarig jubileum vierde legde het coronavirus de evenementenbranche in Nederland zo goed als plat. Er werd echter niet stilgezeten en alternatieve events en bijeenkomsten werden in korte tijd georganiseerd. In een tweeluik met Rotterdam Topsport-directeur Peter Blangé kijken we terug én blikken we vooruit. In deel 2 spreekt Blangé over de rol van topsportevenementen voor de uitstraling van een stad en de ambities van Rotterdam Topsport voor de toekomst.

In de week waarin het megacontract ter waarde van ruim 3 miljard euro van de Ligue 1 met mediabedrijf MediaPro werd verbroken, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Januari 2020, Touché Sportmarketing bestaat 7 jaar en nog geen corona te bespeuren. Om deze ‘verjaardag’ te vieren start Niko Moreno Ruiz de Fan van Fans Podcast. Een jaar en tien afleveringen later zit het eerste seizoen erop. We praten kort bij met de sportmarketeer die nu ook als podcast host door het leven gaat.

Het was een kort nieuwsberichtje: ‘TVM CEO Arjan Bos verlaat na 27 jaar TVM verzekeringen. Op eigen verzoek.’ Maar wel een bericht met grote nieuwswaarde, zeker voor de sportwereld. Bos was namelijk een van de belangrijkste pioniers in sportsponsoring in Nederland. Na een vanwege dopingaffaires lastig vertrek uit de wielersport, zette hij als sponsor met de TVM-schaatsploeg in veertien jaar een instituut neer dat kan gelden als een van de meest succesvolle sponsorcases in Nederland ooit. Bos deed sportmarketing op zijn eigen manier. Energiek, kijken naar kansen en vooral de passie de ruimte geven.

De sportwereld verkeert in moeilijke tijden. De breedtesport in Nederland lijdt 700 miljoen euro schade door de coronacrisis. Amateurclubs hebben het op financieel vlak lastig en zijn op zoek naar alternatieve inkomstenbronnen. Een van de manieren waarop verenigingen geld kunnen ophalen is met rondjevoorjeclub.nl. Via het platform zijn al meer dan 11.000 rondjes gegeven in de virtuele kantine.

Antoine Griezmann maakte vorige week bekend zijn sponsorcontract met Huawei te verscheuren. De Fransman nam dit besluit na berichtgeving van The Washington Post over het zogenaamde ‘Oeigoerenalarm’ waar de Chinese telecomgigant bij betrokken zou zijn. De aanvaller van FC Barcelona symboliseert met deze actie als het ware het jaar 2020 waarin sporters het heft in eigen handen zijn gaan nemen en zich steeds meer uitspreken over maatschappelijke kwesties.

In het jaar dat Rotterdam Topsport haar 30-jarig jubileum vierde legde het coronavirus de evenementenbranche in Nederland zo goed als plat. Er werd echter niet stilgezeten en alternatieve events en bijeenkomsten werden in korte tijd georganiseerd. In een tweeluik met Rotterdam Topsport-directeur Peter Blangé kijken we terug én blikken we vooruit. In deel 1 spreken we over de belangrijke relatie met partners, nieuwe concepten voor evenementen en het jaar 2021.